近幾年，是水污染集中爆發(fā)的時期，全國各地水污染問題的警鐘不斷的敲響。水污染問題引發(fā)的癌癥、結(jié)石、皮膚病等，時刻提醒我們要重視飲水健康安全。當(dāng)消費者把目光集中瞄準(zhǔn)了凈水器產(chǎn)品時，面對市場上五花八門的凈水器宣傳廣告，購買什么樣的凈水器又是一個讓人頭疼的問題。

凈水市場前景廣闊消費者滿意是關(guān)鍵

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質(zhì)量的一個重要指標(biāo)，正日益受到消費者的關(guān)注，水質(zhì)問題已經(jīng)成為不可回避的社會問題。根據(jù)北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、沈陽等一線城市入戶調(diào)查顯示，目前僅有25%的用戶對家中自來水表示滿意，49.6%的用戶對家中自來水存疑。

水污染問題的加劇進(jìn)一步催熱了凈水市場的發(fā)展，但需要指出的是，與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%。中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所研究員鄂學(xué)禮指出，雖然國內(nèi)凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費者在認(rèn)知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。根據(jù)發(fā)達(dá)國家發(fā)展經(jīng)驗，解決中國環(huán)境問題可能需要20至30年以上的時間，因此凈水產(chǎn)品與社會大眾的聯(lián)系未來將會更加緊密。

凈水器市場不斷細(xì)化

越是人們習(xí)以為常和必需的東西，越有可能被人們忽視。水和空氣、陽光被看做是人類和其他各種生物生存所必不可少的3大自然物質(zhì)，但是我們并沒有真正重視它們，甚至在破壞它們。水源對于人類的生存和發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用。然而縱觀我國當(dāng)前的水環(huán)境，其形勢嚴(yán)峻不容樂觀，水安全問題一直是社會聚焦的熱點。隨著人們生活品質(zhì)的提高，健康飲水的理念已經(jīng)深入人心，各種凈水產(chǎn)品開始大量涌現(xiàn)并成為人們生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了飲水無保障的僵局，也因此備受消費者的認(rèn)可。

在發(fā)達(dá)國家，家用和類似用途凈水器使用普及率早已超過80%，這幾年，我國家用凈水器的產(chǎn)銷量也在以每年近50%的速度增長，可以說，在未來十到二十年內(nèi)，大部分家庭的日常生活飲水，主要將經(jīng)過家用及類似用途凈水器來實現(xiàn)。

在市場需求量持續(xù)暴漲的同時，傳統(tǒng)線下市場份額爭奪逐漸激烈化，目前，國內(nèi)家用凈水器正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有將近1500家。如何在激烈的行業(yè)競爭中成功突圍成為凈水器生產(chǎn)和銷售企業(yè)所面臨的的一大難題。

業(yè)內(nèi)專家分析，近年來，盡管我國凈水器行業(yè)發(fā)展迅速，但是對已眾多凈水器廠家而言，市場營銷的重點就是要消滅空白網(wǎng)點、建立健全的銷售通路，但是隨著地方凈水器品牌增加和跨行業(yè)品牌的進(jìn)入，廠家的重點將要對銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行梳理，提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營質(zhì)量，加大區(qū)域市場的占有率，從規(guī)?；瘮U(kuò)張向大品牌化、價值營銷環(huán)節(jié)升級。而隨著大企業(yè)的快速崛起，特別是在規(guī)模和渠道上的迅速提升，勢必將拉動整個銷量的快速增長，這將會在市場上樹立新的行業(yè)門檻；可以預(yù)見，未來未來行業(yè)的競爭門檻將會設(shè)定在年產(chǎn)100萬臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計，伴隨著行業(yè)門檻的重新確立，凈水器市場的品牌集中度將有望在未來幾年實現(xiàn)。

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