7月5日，韓國(guó)LG電子向首爾地方中央法院提交訴狀，起訴中國(guó)海爾侵犯其商標(biāo)權(quán)。事件發(fā)生后，韓國(guó)媒體紛紛予以報(bào)道，引起了韓國(guó)民眾的關(guān)注。 而值得注意的是，LG這次提出訴訟的時(shí)機(jī)，恰逢韓國(guó)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入熱銷(xiāo)的黃金時(shí)期。 海爾感到“突然” 據(jù)了解，涉及此次商標(biāo)侵權(quán)的海爾產(chǎn)品只有為數(shù)不多的幾款直流變頻空調(diào)。LG電子稱(chēng)，該公司于2004年8月對(duì)其下屬的WHISEN品牌的空調(diào)注冊(cè)了“2IN1”商標(biāo)，但海爾公司在韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的幾款一拖二空調(diào)也使用了“2IN1”的標(biāo)志，引起消費(fèi)者的錯(cuò)覺(jué)和混淆。因此，LG電子要求禁止海爾生產(chǎn)、銷(xiāo)售和配送使用“2IN1”標(biāo)志的產(chǎn)品，以及禁止在海爾總部、分公司、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和倉(cāng)庫(kù)中保管的產(chǎn)品繼續(xù)使用“2IN1”標(biāo)志。 與此同時(shí)，LG電子還要求海爾賠償自今年1月以來(lái)由于海爾在電視、網(wǎng)站和其他宣傳材料中使用“2IN1”標(biāo)志而給LG電子帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。 面對(duì)LG的訴訟，海爾在韓國(guó)的分公司海爾韓國(guó)表示，海爾韓國(guó)在接到LG電子廣告代理公司有關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)的交涉后，于6月中旬起已完全停止了使用“2IN1”標(biāo)志。因此海爾韓國(guó)對(duì)LG的起訴感到“突然”。 LG的訴訟時(shí)機(jī) LG電子向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》提供的材料表明，LG電子之所以起訴海爾公司，除了“2IN1”使韓國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆之外，另一個(gè)背景在于同樣使用“2IN1”標(biāo)志的海爾冰柜、掛機(jī)共用壓縮機(jī)的一拖二變頻空調(diào)僅以LG同類(lèi)空調(diào)三分之二的價(jià)格銷(xiāo)售，LG將其看作是海爾蓄意擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的行為。 作為中國(guó)最大家電企業(yè)，海爾2003年剛剛開(kāi)始進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，發(fā)展得并不怎么好。韓國(guó)消費(fèi)者比較重視售后服務(wù)，而海爾開(kāi)始是通過(guò)與一家韓國(guó)公司合作的方式，將海爾小家電引入韓國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)沒(méi)有跟上。2004年5月，海爾投資成立海爾（韓國(guó)）公司，從代理公司手中收回經(jīng)營(yíng)權(quán)，拓展銷(xiāo)售渠道，發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，廣告也出現(xiàn)在韓國(guó)的媒體上。海爾的品牌形象開(kāi)始在韓國(guó)樹(shù)立。 海爾空調(diào)也在這一時(shí)期打入韓國(guó)，依靠以比韓國(guó)三星和LG等同等級(jí)產(chǎn)品便宜15％～20％的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入韓國(guó)家庭。當(dāng)年7月，海爾空調(diào)在韓國(guó)友利電視購(gòu)物頻道創(chuàng)下1小時(shí)銷(xiāo)售1000臺(tái)的業(yè)績(jī)。韓國(guó)消費(fèi)者普遍反映，海爾“價(jià)格便宜”，“性能不比（韓國(guó)）國(guó)產(chǎn)差”。 2005年11月，海爾集團(tuán)在首爾宣布，海爾的目標(biāo)是到2010年成為韓國(guó)三大家電品牌之一。為了打消韓國(guó)消費(fèi)者“低價(jià)品牌”的成見(jiàn)，海爾還決定在韓國(guó)推出綠色高價(jià)產(chǎn)品，并在韓國(guó)逐步構(gòu)建600多個(gè)獨(dú)立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和200余個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。 引起此次糾紛的海爾三超直流變頻空調(diào)正是在這個(gè)背景下進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的。該空調(diào)在去年底推出后，市場(chǎng)份額不斷攀升。今年變頻空調(diào)的銷(xiāo)售比去年增長(zhǎng)了50％以上。 海爾產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，與LG這次提出訴訟選取的時(shí)機(jī)，讓分析人士認(rèn)為，LG此次訴訟未必在意結(jié)果如何，目的在于訴訟本身給海爾品牌帶來(lái)的影響。 LG無(wú)意“私了” 海爾集團(tuán)海外市場(chǎng)部一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人表示，海爾產(chǎn)品在韓國(guó)的銷(xiāo)售和廣告由海爾（韓國(guó)）全權(quán)負(fù)責(zé)，總部也是在見(jiàn)到媒體報(bào)道后才得知LG電子起訴海爾商標(biāo)侵權(quán)的。 這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前海爾對(duì)這起事件的態(tài)度是：堅(jiān)持自主創(chuàng)新，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他認(rèn)為海爾在韓國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略不會(huì)受到這次商標(biāo)糾紛的影響。 這位負(fù)責(zé)人透露，海爾集團(tuán)尊重韓國(guó)的司法程序，但并不排除在近期與有關(guān)企業(yè)進(jìn)行溝通。 但LG電子在11日對(duì)記者表示，“LG電子在起訴前從未與海爾有過(guò)任何正式接觸。隨著LG電子提起訴訟，雙方的糾紛已經(jīng)進(jìn)入法律程序，LG電子將視情況的發(fā)展，來(lái)判斷采取何種對(duì)策。但到目前為止，LG電子無(wú)意與海爾進(jìn)行法庭以外的接觸。”