似乎就是一夜間，董明珠的“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的廣告出現(xiàn)在多家網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊的顯眼位置。然而這次的豬腳并非是雷軍，也不是馬云，而是折向了另一個(gè)維度——打著“中國(guó)造”標(biāo)簽的品牌塑造動(dòng)作。且不論這是否是董明珠的營(yíng)銷包裝手法，單就唱響“中國(guó)制造”的口號(hào)來(lái)說(shuō)，此舉毫無(wú)疑問(wèn)是增強(qiáng)了民眾的民族自豪感，客觀上利好轉(zhuǎn)型中的中國(guó)制造業(yè)。

經(jīng)歷了與雷軍的賭局、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與實(shí)業(yè)之辨、格力手機(jī)等多個(gè)爭(zhēng)議之后，2015年格力以及董明珠似乎希望通過(guò)再次高舉“工業(yè)精神”大旗，來(lái)度過(guò)當(dāng)下的風(fēng)波與困擾，邁向中國(guó)制造2025。

為何被捧為“中國(guó)制造2025”的代言人

時(shí)至今日，董明珠的標(biāo)簽又多了一行重量級(jí)的名詞：2015年，入選“十三五”國(guó)家發(fā)展規(guī)劃專家委員會(huì)成員。

2015年4月，國(guó)家發(fā)改委為編制好“十三五”規(guī)劃，組建了一支由55人組成的豪華智囊團(tuán)，來(lái)自經(jīng)濟(jì)、金融、科技、環(huán)保、能源、城市規(guī)劃等各領(lǐng)域的頂尖學(xué)者和企業(yè)家名列其中。

格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠作為來(lái)自實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)家入選，成為3位該領(lǐng)域的“委員”之一。較高的公眾關(guān)注度以及業(yè)界聲譽(yù)，使得很多業(yè)內(nèi)人士將董奉為“中國(guó)制造2025”的代言人。據(jù)分析，格力對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量的追求，背后蘊(yùn)藏著的“工業(yè)精神”也正是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造2025”規(guī)劃的基石所在。

董明珠是一位非常優(yōu)秀的企業(yè)家，更是一位中國(guó)實(shí)業(yè)家，雖然大眾對(duì)其褒貶不一，但做大做強(qiáng)格力，躋身世界500強(qiáng)，讓“中國(guó)制造”名揚(yáng)海內(nèi)外卻是實(shí)打?qū)嵉恼婀Ψ?。董明珠認(rèn)為《中國(guó)制造2025》是中國(guó)版的“工業(yè)4.0”規(guī)劃，本質(zhì)上是制造業(yè)不斷邁向信息化、智能化的過(guò)程，而且政府主導(dǎo)色彩強(qiáng)烈。但是對(duì)企業(yè)而言，具體落實(shí)還是“打鐵還須自身硬”。而企業(yè)的崛起、實(shí)業(yè)的興盛反過(guò)來(lái)會(huì)帶動(dòng)國(guó)家的強(qiáng)大。

創(chuàng)新才能改變我們的實(shí)體經(jīng)濟(jì)

2015年10月12日，在由鳳凰創(chuàng)投、北大國(guó)發(fā)院BiMBA聯(lián)合舉辦的董明珠公開課上，董明珠舉了一個(gè)例子：美國(guó)哪怕是要飯的到了中國(guó)來(lái)，他說(shuō)他來(lái)自于美國(guó)，你會(huì)用什么樣的眼光？一定是用敬佩的眼光，但他只是一個(gè)要飯的。但如果非洲來(lái)的一個(gè)人，他哪怕做得再優(yōu)秀，他來(lái)自于非洲，你會(huì)用什么眼光看他？那我就說(shuō)明一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大對(duì)我們來(lái)說(shuō)多么重要？她總結(jié)道：“那國(guó)家如何強(qiáng)大？要靠我們的實(shí)體經(jīng)濟(jì)自己不斷的創(chuàng)新和研究，我們真正用技術(shù)來(lái)感動(dòng)這個(gè)世界，那就是我們中國(guó)最強(qiáng)大的一天。”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)路何去何從？答案還是技術(shù)創(chuàng)新。董明珠一直在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)。但是也表示不能沒(méi)有馬云，但不能有太多馬云。實(shí)業(yè)才是王道。

“多面手”董明珠

一直以來(lái)，董明珠在大眾的視線中都是只有更高調(diào)，沒(méi)有最高調(diào)，不斷地動(dòng)作，今天約賭雷軍，明天點(diǎn)評(píng)馬云，后天合作王健林，董明珠“語(yǔ)錄”出現(xiàn)的頻率更是居高不下，這讓筆者想到了營(yíng)銷高手董明珠，如今的格力，沒(méi)有明星代言，就連格力手機(jī)的開機(jī)畫面?zhèn)餮远际嵌髦?。不得不說(shuō)，這種借助個(gè)人影響力的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷手段帶動(dòng)效應(yīng)特別明顯。誠(chéng)然，董明珠做代言人未必比某明星差。這一次我們拋開營(yíng)銷不說(shuō)，董明珠的實(shí)業(yè)家精神，對(duì)工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著追求，以及中國(guó)制造的大局觀，而《中國(guó)制造2025》的精髓之一便是信息化助推我國(guó)由“制造大國(guó)”邁向“制造強(qiáng)國(guó)”，所以董明珠做“中國(guó)制造2025”的代言人當(dāng)之無(wú)愧。