近日，家紡上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016上半年財報，從中可以發(fā)現(xiàn)，在家紡行業(yè)內銷普漲、外銷走低的大形勢下，大部分家紡上市企業(yè)通過改革創(chuàng)新都實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展，有些企業(yè)甚至實現(xiàn)了營收利潤雙增長。

孚日集團股份有限公司

關鍵詞：控制成本+多品牌運營

從公司上半年財報顯示，孚日集團實現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，較上年同期增長1.51%;實現(xiàn)營業(yè)利潤1.75億元，同比增長10.93%。

上半年，孚日集團以深化改革為動力，積極應對疲軟經濟形勢，通過加快市場運作，加強成本控制，推進品牌建設，強化內部管理，確保了企業(yè)的平穩(wěn)健康運行。

出口方面，孚日集團針對各主要市場采取了不同策略。在日本市場，孚日集團頂住了消費需求下降、日元貶值和訂單轉移的巨大壓力，不斷增強客戶信心，實現(xiàn)了訂單持續(xù)回流，業(yè)務空間持續(xù)加大。在歐洲市場，及時轉變經營思路，并適時調整產品價格，增強訂單競爭力，確保了市場基本穩(wěn)定。在美洲市場，采用靈活營銷策略，積極配合客戶開發(fā)色彩豐富、款式新穎的差異化產品，保證了一批重點大客戶的穩(wěn)步增長。

同時，在國內市場，公司在商超、直營、線上等多元化渠道上全面發(fā)力。其中，潔玉品牌直營KA系統(tǒng)業(yè)績增長明顯;孚日品牌在產品研發(fā)、渠道運營管理等方面夯實了基礎;新設立的LIFECO品牌打通了安吉竹纖維市場，開發(fā)了大量新客戶;電子商務平臺保持良性運轉，銷售空間不斷拓展。報告期內，運營業(yè)績同比增長40%。

多喜愛家紡股份有限公司

關鍵詞：發(fā)力電商+跨界合作

上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.89億元，同比增長13.96%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為989.48萬元，同比增長6.33%。

今年，多喜愛家紡在營銷渠道和推廣中著力與電商平臺合作。在營銷渠道方面，結合募投項目的快速實施，加快網點的拓展以及內部管理系統(tǒng)的逐步完善，逐漸提升電子商務渠道的建設與拓展。在推廣方面，除持續(xù)與現(xiàn)有網絡銷售平臺合作外，還建立了垂直電商銷售平臺，并加大平臺推廣力度。報告期內，公司利用網絡渠道與知名動漫IP合作，打造了深受廣大父母、兒童喜歡的家紡衍生品，取得了良好的市場反饋。營收增長、利潤下降

羅萊生活科技股份有限公司

關鍵詞：大家紡小家居

上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.43億元，同比增長7.45%;實現(xiàn)利潤總額2.03億元，同比下降6.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元，同比下降17.92%。

今年，公司穩(wěn)步推進家居化戰(zhàn)略，確立了向“大家紡小家居”方向轉型升級的發(fā)展方向，即擴充家居品類，提升家居品類收入占比。通過“大家紡小家居”積累家居品運營經驗，試點全品類生活家居館(HOME店)，探索其商業(yè)模式，最終成為向消費者提供全品類生活家居的品牌商和渠道商。報告期內，已經轉型升級為“大家紡小家居”的門店數(shù)量占比為15%，家居品類收入占比較2015年有所提高。目前，公司累計運營全品類生活家居館(HOME店)超過100家，其中，直營門店占6成，其余為加盟店。未來，公司將持續(xù)探索全品類生活家居館的經營模式。

富安娜家居用品股份有限公司

關鍵詞：大家居+全屋定制家具

上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.81億元，同比增長2.15%;實現(xiàn)營業(yè)利潤2.1億元，同比下降9.01%;實現(xiàn)利潤總額2.15億元，同比下降7.97%;實現(xiàn)凈利潤1.69億元，同比下降7.41%。

今年，富安娜不斷加強研發(fā)設計能力，并且推進“大家居”理念。一方面，重視自主原創(chuàng)設計，加強新型材料、新技術的研發(fā)和應用。同時，與國際頂尖的設計團隊保持交流，定期安排研發(fā)人員前往國外進修，每年推出新產品上百種，為消費者提供了更有“核心價值”的產品。另一方面，打造家居軟裝的“一站式購物”。從品牌設計、包裝和傳播等方面對品牌進行全方位建設。在店面空間設計上，大家居業(yè)務板塊集中邀請國內外著名的設計師團隊一同為大家居店面展示出謀劃策，努力為消費者提供時尚、優(yōu)雅且更具藝術氣息的購物環(huán)境。另外，富安娜首個全屋定制家具旗艦店——富安娜·美家已正式對外營業(yè)。

卡撒天嬌集團有限公司

關鍵詞：跨行業(yè)合作

上半年，集團營業(yè)收入為1.85億港元，同比增長4.5%;利潤為690萬港元，同比下降23.86%。

報告期內，集團著力與不同品牌攜手推廣，既獲得了市場推廣效應，也提高了消費者對品牌的認知度，增加了銷售收入。上半年，集團采取三大策略進行品牌推廣。第一，進軍商業(yè)客戶，并進一步優(yōu)化銷售網絡布局，除了酒店、大學宿舍等，集團還將產品提供給電訊服務商、連鎖零售店、銀行等客戶禮品換領活動中，與客戶建立互惠互利關系的同時，提升品牌知名度。同時，集團積極優(yōu)化銷售網點，截至6月30日，已擁有262個網點，覆蓋內地85個城市。第二，優(yōu)化產品組合，推出了一系列將科技與藝術結合的新品，其中CASA-V系列廣受好評。第三，加強多品牌策略，代理了VOSSEN品牌在中國的銷售權，并通過參加展覽會，提升品牌知名度。營收、利潤雙下降

湖南夢潔家紡股份有限公司

關鍵詞：O2O營銷平臺+婚慶市場

上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.48億元，同比下降8.65%;營業(yè)成本2.61億元，同比下降17.54%;實現(xiàn)凈利潤0.56億元，同比減少0.79%。在營業(yè)收入縮減的情況下，企業(yè)一方面降低成本，另一方面開展品牌服務創(chuàng)新，使效益基本持平。

今年，公司籌劃了2016年非公開發(fā)行股票方案，實施第二期股權激勵計劃，助力公司“互聯(lián)網+CPSD”戰(zhàn)略(C為顧客，P為產品，S為服務，D為渠道)實施，積極尋求突破與轉型升級，努力使企業(yè)成為“受人尊敬的為高品質家居生活服務的品牌商”。同時，公司投資設立“本舍商貿有限公司”，整合國內外資源，打造時尚快銷的一站式家居生活體驗平臺。同時，參股“北京婚禮堂文化傳播有限公司”，跨入婚慶市場，將公司在婚慶產品與服務上的優(yōu)勢不斷延伸。

寧波維科精華集團股份有限公司

關鍵詞：資產結構調整+人才培養(yǎng)

報告期內，公司經營處于虧損狀態(tài)。上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入2.60億元，同比下降28.30%;利潤總額-0.53億元;歸屬于上市公司的凈利潤為-0.45億元，同比下降332.03%，較上年同期由盈轉虧。

上半年，公司經營萎縮，主要原因為寧波維科棉紡織有限公司、寧波維科精華浙東針織有限公司、鎮(zhèn)江維科精華棉紡織有限公司向員工支付辭退福利及處置固定資產損失導致較大虧損。

未來，公司將在壓縮營銷的同時，加強產業(yè)調整，對實施關停并轉的重點企業(yè)，處理好資產結構調整、人員結構梳理處置等工作。將培養(yǎng)人才作為長遠發(fā)展戰(zhàn)略，落實高管帶領培育年輕骨干機制，提升團隊合作力，增進團隊績效，以期實現(xiàn)轉型發(fā)展。

今年上半年，世界經濟萎靡，國內需求不旺，各種不穩(wěn)定、不確定因素有增無減，紡織行業(yè)在這次經濟下行中受到的壓力較大。作為紡織行業(yè)內的重要分支，家紡行業(yè)也未能幸免，為此，各家紡企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)積極應對。

截至目前，還有一些家紡上市企業(yè)未披露上半年年報，但從已經發(fā)布的7家上市公司數(shù)據來看，家紡行業(yè)的整體發(fā)展形勢好于預期。從營業(yè)收入和利潤收入來看，大部分企業(yè)的營業(yè)收入有所增長。其中，孚日和多喜愛實現(xiàn)了雙增長;羅萊、富安娜轉型“大家居”有條不紊地進行;夢潔品牌服務不斷延伸;卡撒天嬌品牌推廣已見成效。

上半年，拓寬銷售渠道、建立多元化的銷售市場是企業(yè)穩(wěn)定銷售量的重要途徑，尤其是在經濟增長低迷的外部環(huán)境下，有一個多元化的銷售市場至關重要。在這一點上，家紡巨頭們不謀而合。如孚日、羅萊生活、富安娜、卡撒天嬌等企業(yè)，均針對市場變化采取了不同的營銷策略。尤其是富安娜，在行業(yè)內成立首家家具旗艦店，開創(chuàng)了行業(yè)先河。

此外，加強自身創(chuàng)新研發(fā)能力是保證企業(yè)立于不敗之地的最重要因素。上半年，針對市場變化及消費者需求變化，許多企業(yè)都及時研發(fā)滿足市場需求的產品，以期在經濟環(huán)境變差的情況下，實現(xiàn)營業(yè)收入與營業(yè)利潤雙升。