今天，小鵬汽車(chē)為其首款量產(chǎn)車(chē)舉行了下線儀式，其董事長(zhǎng)何小鵬稱小鵬汽車(chē)已具備大規(guī)模量產(chǎn)與交付能力——無(wú)疑相當(dāng)于宣告了自2014年以來(lái)興起的新造車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入到了比拼產(chǎn)品與量產(chǎn)的最后決賽階段。

而有意思的是，自蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)李斌在9月9日放出了旗下首款車(chē)型將于12月上市的消息后，至少9家新造車(chē)公司都變得異常活躍，他們一邊忙著公布自己的最新進(jìn)展，一邊又爭(zhēng)先恐后地公布著自己的量產(chǎn)與上市計(jì)劃——生怕被落在了后面。

車(chē)東西統(tǒng)計(jì)了11家最具代表意義的新造車(chē)公司，從量產(chǎn)和上市日期的角度，來(lái)看一下誰(shuí)會(huì)在決賽階段拔得頭籌，以及在決賽的背后，又隱藏著哪些不為人知的秘密。

一、新造車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入決賽階段

10月12日，在經(jīng)歷了多日的陰雨天氣后，河南省會(huì)鄭州終于迎來(lái)了一個(gè)晴天。

在位于鄭州郊區(qū)的海馬乘用車(chē)工廠里，一場(chǎng)新車(chē)下線儀式正在舉行。出席的嘉賓包括原阿里巴巴大文娛集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁/UC創(chuàng)始人何小鵬、海馬汽車(chē)董事長(zhǎng)孫忠純。

把這兩個(gè)人名放在一起的時(shí)候，你一定會(huì)想到這是小鵬汽車(chē)在“搞事情”。沒(méi)錯(cuò)，小鵬汽車(chē)的首款量產(chǎn)車(chē)宣布小批量（15臺(tái)）下線了，這是繼2016年9月率先拿出一款樣車(chē)供外界試駕后，小鵬汽車(chē)又一次做出的走在前列的舉動(dòng)。

把時(shí)間回溯到9月28日，高樓林立紙醉金迷的上海還依稀飄著小雨。

雖然離國(guó)慶假期還有2天很多人已無(wú)心工作。但上海國(guó)際會(huì)議中心還是聚集了一大波汽車(chē)圈人士——游俠汽車(chē)供應(yīng)商大會(huì)正在這里召開(kāi)。

游俠汽車(chē)的新東家、西拓集團(tuán)董事長(zhǎng)衛(wèi)俊是個(gè)身形干練的80后，帶著金框眼鏡已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的他一邊向來(lái)賓宣講自己的造車(chē)情懷，一邊宣布游俠汽車(chē)正式進(jìn)入量產(chǎn)階段，然后博世、富田、普雷特、平安、浦發(fā)等汽車(chē)部件供應(yīng)商與服務(wù)機(jī)構(gòu)代表紛紛登臺(tái)，與之簽字畫(huà)押。

看到這里，你會(huì)覺(jué)得新造車(chē)公司們最近似乎挺熱鬧呢，但是上面還只是其中之二。新造車(chē)公司們?cè)诮鼉蓚€(gè)月的活躍程度其實(shí)遠(yuǎn)超你的想象：

9月12日，威馬汽車(chē)與360達(dá)成合作，要一同為首款量產(chǎn)車(chē)研發(fā)安全方案。

9月13日，蔚來(lái)汽車(chē)首款量產(chǎn)車(chē)ES8的參數(shù)從其代工方江淮汽車(chē)流出。

9月15日，奇點(diǎn)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人杜寶楠稱首款車(chē)型iS6將于2018年上市。

9月18日，有媒體傳董明珠（格力電器）將收購(gòu)一汽夏利。

9月19日，威馬汽車(chē)宣布其溫州生產(chǎn)基地完成所有主體廠房建設(shè)，進(jìn)入設(shè)備安裝與調(diào)試階段。

9月27日，車(chē)和家常州生產(chǎn)基地為整車(chē)廠配套的鋰電池工廠正式投產(chǎn)。

9月28日，游俠汽車(chē)宣布首款車(chē)型X1進(jìn)入量產(chǎn)階段。

9月28日，前途汽車(chē)向外界透露首款車(chē)型K50預(yù)計(jì)將于2018年上市。

9月29日，賈躍亭官微發(fā)文稱將聚焦加州紅杉U工廠，加速FF91的量產(chǎn)進(jìn)程。

9月29日，愛(ài)馳億維發(fā)布品牌LOGO，宣布首款量產(chǎn)車(chē)2019年下半年下線。

10月10日，脫胎于福汽集團(tuán)的云度汽車(chē)正式宣布首款車(chē)型π1上市。

10月11日，車(chē)和家的第二款量產(chǎn)車(chē)，7座SUV諜照被媒體曝光。

10月12日，小鵬汽車(chē)首款量產(chǎn)車(chē)小批量下線。

這種扎堆似的發(fā)聲是不是很有意思，到底是什么原因?qū)е逻@種情況出現(xiàn)的？至少跟蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)李斌的一句話有關(guān)。

9月9月，李斌在天津泰達(dá)論壇演講時(shí)宣布，蔚來(lái)的首款量產(chǎn)車(chē)ES8將于12月上市，一下引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議。

如果把2014年夏天游俠汽車(chē)的成立看做是跨界（新）造車(chē)的開(kāi)始，那么這場(chǎng)轟轟烈烈的新造車(chē)運(yùn)動(dòng)至今已經(jīng)發(fā)展有3年多的時(shí)間了。

在這期間，各公司間表面上雖然相安無(wú)事，但不管是從最開(kāi)始的講理念到中間的宣布融資，還是再到后來(lái)的建工廠和亮樣車(chē)，他們之間也一直在暗自較勁，你追我趕，都不想被同行落下，也都想拿到新造車(chē)第一名——首先將量產(chǎn)車(chē)推向市場(chǎng)的桂冠。

毫無(wú)疑問(wèn)，李斌的這句12月上市，直接讓之前的暗中較勁變成了真刀實(shí)槍的競(jìng)賽，于是才是出現(xiàn)各家爭(zhēng)先恐后地公布進(jìn)展，表明量產(chǎn)或上市日期的熱鬧景象，像極了賽跑中的最后決賽的沖刺階段。

不過(guò)這種現(xiàn)象也并非只需李斌一句話就能引發(fā)的。

經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，新造車(chē)運(yùn)動(dòng)其實(shí)就已經(jīng)進(jìn)入到了成熟期，各家都完成了一系列進(jìn)展：

9月7日，F(xiàn)MC就公布了自己的中文品牌名拜騰（BYTON）并且其南京生產(chǎn)基地在第二日就正式開(kāi)工。同樣是9月7日，車(chē)和家完成了A3輪6.2億元融資，愛(ài)馳億維則與四維圖新簽訂了深度合作協(xié)議…

李斌的這句話，不過(guò)是打響了決賽沖刺的號(hào)令槍罷了。

二、小鵬與蔚來(lái)是奪冠熱門(mén)選手

與造手機(jī)不同，造車(chē)的投資更大、時(shí)間更長(zhǎng)、供應(yīng)鏈與生產(chǎn)管理也更復(fù)雜，因此可以將其比作是一場(chǎng)馬拉松比賽。眾所周知，馬拉松選手在比賽后期是分梯隊(duì)的：三五名實(shí)力最強(qiáng)的選手在前面領(lǐng)跑，中間會(huì)有一大批中等水平選手，后面的則要慢上一些。

那么新造車(chē)運(yùn)動(dòng)里的梯隊(duì)是怎么分布的呢？

車(chē)東西根據(jù)各家官方公布的上市或是量產(chǎn)時(shí)間，統(tǒng)計(jì)制作了下表。從中可以看出這11家國(guó)內(nèi)比較知名的新造車(chē)公司的具體時(shí)間規(guī)劃，也能大概了解一下進(jìn)度排名情況。

上表的三個(gè)梯隊(duì)以2017、2018和2019這三個(gè)年限為分界線，快點(diǎn)的如蔚來(lái)汽車(chē)，今年年內(nèi)就要上市，成立較晚的FMC、愛(ài)馳億維等公司需要等到2019年。而剩下的奇點(diǎn)、威馬、前途等公司則把時(shí)間放在了比較穩(wěn)妥的2018年，這里面有幾個(gè)需要注意的細(xì)節(jié)。

1、玩低速電動(dòng)車(chē)的開(kāi)云與車(chē)和家。

這兩家的首款產(chǎn)品都是相對(duì)簡(jiǎn)單的小型低速電動(dòng)車(chē)，因而研發(fā)進(jìn)展要快一些，如開(kāi)云汽車(chē)的首款車(chē)型Pickman就已經(jīng)在全球開(kāi)售，車(chē)和家的小車(chē)SEV也已于8月21日在常州工廠下線。

所以如果把造車(chē)的產(chǎn)品范圍延伸到低速電動(dòng)車(chē)，它倆屬于前兩名。

但是如果論及可以掛汽車(chē)牌照的“正?！逼?chē)，它倆的進(jìn)度又成了最慢的選手：車(chē)和家的大型7座混動(dòng)SUV雖然被曝出了諜照但仍未發(fā)布。而開(kāi)云汽車(chē)CEO王超則告訴車(chē)東西目前尚且沒(méi)有高速車(chē)計(jì)劃。

低速電動(dòng)皮卡Pickman為開(kāi)云的主力車(chē)型

2、上市、量產(chǎn)與交付的文字游戲。

這里面還有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，各新造車(chē)公司在公布時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)有多種說(shuō)法。一種是像蔚來(lái)、奇點(diǎn)、游俠這類(lèi)公司，直接給出一個(gè)上市日期。一種是像是威馬汽車(chē)、愛(ài)馳億維等公布的則是一個(gè)量產(chǎn)下線的日期。

但是量產(chǎn)下線又有兩種情況：一是小批量還是大批量，二是下線的車(chē)是否公開(kāi)銷(xiāo)售并交付到消費(fèi)者手上。

小鵬汽車(chē)今日舉行的就是小批量產(chǎn)（15臺(tái)車(chē)）下線儀式，但是這些車(chē)并不會(huì)拿到市場(chǎng)上去賣(mài)，而是與特斯拉Model3在7月28日舉行的首批30輛車(chē)的交付儀式意思一樣，屬于展示進(jìn)度，安穩(wěn)人心的舉動(dòng)。

小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬這樣向車(chē)東西表示，本次下線是表明小鵬汽車(chē)已經(jīng)完成了所有研發(fā)，供應(yīng)鏈準(zhǔn)備完畢，且具備了大規(guī)模生產(chǎn)交付能力。而至于消費(fèi)者什么時(shí)候能買(mǎi)到？2018年。

所以從公布的時(shí)間來(lái)看，小鵬汽車(chē)（2018年）是落后于蔚來(lái)汽車(chē)的（2017年）。

但是何小鵬并不以為然，他這樣告訴車(chē)東西，“上市有兩個(gè)意思，一是開(kāi)始銷(xiāo)售但是并不交付，例如特斯拉Model3已經(jīng)有50萬(wàn)個(gè)訂單但是卻沒(méi)有交付。二是開(kāi)始銷(xiāo)售并直接交付給消費(fèi)者?！?/p>

在他看來(lái)，在上表新造車(chē)公司中小鵬汽車(chē)的進(jìn)度才是真的第一。

一方面，小鵬汽車(chē)在今年7月就拿到了工信部的目錄，意味著有了合法銷(xiāo)售的資格，這也是開(kāi)始賣(mài)車(chē)的一個(gè)政策條件。另一方面，小鵬汽車(chē)的第一批車(chē)（15臺(tái)）已經(jīng)在今天從工廠的流水線上開(kāi)了下來(lái)，意味著小鵬汽車(chē)具備了大批量的生產(chǎn)和交付能力。

事實(shí)上，目前確實(shí)也還沒(méi)有看到蔚來(lái)ES8拿到工信部的公告或者是舉行下線儀式。而蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)李斌其實(shí)也并未言明ES8在12月的上市具體是哪種上市。

3、傳統(tǒng)車(chē)廠是怎么做的？

如果你關(guān)注傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車(chē)企們并沒(méi)有那么多的文字游戲，他們旗下新車(chē)型一般只有三種新聞：

1、某新車(chē)在某某車(chē)展亮相。

2、某新車(chē)在某某工廠下線。

3、某新車(chē)在某日正式上市。

對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)廠來(lái)說(shuō)，第1種情況表明他們的新車(chē)基本研發(fā)完成，開(kāi)始對(duì)外展示。第2種情況表明他們的新車(chē)徹底研發(fā)完成，開(kāi)始大量生產(chǎn)然后運(yùn)往全國(guó)各地的4S店。第3種情況表明這款新車(chē)正式上市，消費(fèi)者拿著錢(qián)就能去4S店把車(chē)開(kāi)回家。

按照慣例，傳統(tǒng)車(chē)廠2與3之間的時(shí)間一般在兩三個(gè)月的時(shí)間，例如上汽榮威RX3就剛剛于9月27日在鄭州工廠下線，而消費(fèi)者在11月就能夠購(gòu)買(mǎi)到這款車(chē)型了。

三、時(shí)間是新玩家們最大的敵人

從上一部分我們可以明顯看出，新造車(chē)公司以及特斯拉這種明星公司把新車(chē)上市這件事情搞復(fù)雜了——小批量下線、量產(chǎn)下線、預(yù)售、銷(xiāo)售、交付等名詞層出不窮，以至于普通消費(fèi)者根本搞不明白自己到底什么時(shí)候能夠把車(chē)開(kāi)回家。

“新造車(chē)公司為了吸引眼球，往往會(huì)在將要完成但是還沒(méi)有徹底完成的階段向外部發(fā)出一些消息?！币晃粋鹘y(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高層人士這樣告訴車(chē)東西，“例如一些十幾臺(tái)，幾百臺(tái)的下線，其實(shí)都還不能向消費(fèi)者交付，處于測(cè)試用車(chē)?！?/p>

換句話說(shuō)就是研發(fā)確實(shí)完成了，但是像是模具、部分配件裝配還不完美，需要先生產(chǎn)出來(lái)一批車(chē)邊試邊改。

該人士表示，傳統(tǒng)車(chē)廠也必須要經(jīng)歷這些小批量的測(cè)試與調(diào)試過(guò)程，但是他們并不會(huì)把這個(gè)階段拿出來(lái)對(duì)外講，因?yàn)椴恍枰ㄟ^(guò)搶時(shí)間來(lái)吸引眼球，按部就班就行。

這也是為什么特斯拉7月份首批30臺(tái)Model3全部交付給了內(nèi)部員工，小鵬汽車(chē)首批下線的只有15臺(tái)且不對(duì)外銷(xiāo)售的原因。

那么新造車(chē)公司們?yōu)槭裁磿?huì)如此的急切想要讓外界知道自己推出了產(chǎn)品？除了上述汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的吸引眼球外，車(chē)東西認(rèn)為還有下列原因：

1、吸引資源。

造車(chē)需要大量的資金、人力和政治資源，盡快拿出產(chǎn)品會(huì)增加投資人與積極關(guān)注電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的地方政府的信心。

2、拉攏供應(yīng)商。

對(duì)于汽車(chē)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，參與新品牌車(chē)型的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)很高，拿出一款像樣的產(chǎn)品能夠增加供應(yīng)商的信心，有利于拉攏供應(yīng)商。

3、為賣(mài)車(chē)造勢(shì)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，講再多的理念和情懷，不如一款好看且具有科技感的車(chē)輛更有說(shuō)服力，有產(chǎn)品才能做營(yíng)銷(xiāo)。

事實(shí)上，除了上述主動(dòng)原因，新造車(chē)公司們也面臨著嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力。

特斯拉ModelS于2012年正式推出，5年來(lái)累計(jì)售出了數(shù)萬(wàn)臺(tái)，也是其主力車(chē)型。而特斯拉之所以能夠賣(mài)的好就是因?yàn)橄袷峭ㄓ谩⒇S田、大眾、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)車(chē)廠沒(méi)有真正發(fā)力電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。

雖然他們也有自己的純電動(dòng)產(chǎn)品，但更多的是為了作秀，告訴外界自己有研發(fā)制造電動(dòng)汽車(chē)的能力，而非依靠電動(dòng)汽車(chē)作為主力車(chē)型。所以其產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)力往往較弱，銷(xiāo)量也寥寥。

中國(guó)市場(chǎng)更是如此。

蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)李斌在接受波士堂采訪時(shí)就曾表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在十幾萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)低端電動(dòng)車(chē)和將近百萬(wàn)的特斯拉之間，存在巨大的產(chǎn)品斷層，根本找不到中高端車(chē)型。

因而以蔚來(lái)汽車(chē)為代表的新造車(chē)公司都鎖定了這一市場(chǎng)，希望提供中高端車(chē)型。按照一開(kāi)始的設(shè)想，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在新造車(chē)公司之間，但競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變也非常之快。

但是隨著全球排放法規(guī)的日益嚴(yán)苛與新造車(chē)公司的倒逼，豐田、大眾、奔馳、寶馬等公司近來(lái)都加強(qiáng)了在純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的布局。

前段時(shí)間的法蘭克福車(chē)展上，大眾、奔馳、寶馬等德系巨頭都把電氣化當(dāng)成了自己未來(lái)5-10年最重要的戰(zhàn)略，布局了一系列電動(dòng)車(chē)型。而隨著我國(guó)雙積分政策的出臺(tái)，想要在國(guó)內(nèi)賣(mài)車(chē)幾乎被強(qiáng)制要求生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)。國(guó)內(nèi)又掀起了新一輪合資浪潮，大眾與江淮，福特與眾泰，也都組建了合資電動(dòng)汽車(chē)公司。

寶馬在法蘭克福車(chē)展的主題就是電氣化

不出3年，國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)上就會(huì)充滿各類(lèi)產(chǎn)品，既有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)的自主車(chē)型，也有二十多萬(wàn)到幾十萬(wàn)的合資品牌，還有百萬(wàn)級(jí)的特斯拉與各類(lèi)豪華品牌。

到那個(gè)時(shí)候，缺乏品牌認(rèn)知的新造車(chē)公司就會(huì)面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

所以，盡快將產(chǎn)品拿出來(lái)上市就成了一件迫在眉睫的事情，一方面能夠在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的時(shí)候搶占一定的空白市場(chǎng)，另一方面還能盡快樹(shù)立自己的品牌，一邊在未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中增加一絲籌碼。

結(jié)語(yǔ)：新造車(chē)運(yùn)動(dòng)的速度

自2014年興起以來(lái)，新造車(chē)運(yùn)動(dòng)（跨界與互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)）成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要看點(diǎn)，引起了全社會(huì)的高度關(guān)注。在這其中，有人看好新造車(chē)公司能彎道超車(chē)，也有人稱貶低他們是PPT造車(chē)是不自量力。

不管輿論如何，經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，第一批新造車(chē)公司們已經(jīng)從講情懷說(shuō)理想的階段成功發(fā)展到了比產(chǎn)品拼量產(chǎn)的成熟階段。他們?cè)诓贿h(yuǎn)的未來(lái)將為消費(fèi)者提供新的選擇，也在倒逼傳統(tǒng)車(chē)企改革轉(zhuǎn)型。

但在新造車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程中，新公司也會(huì)面臨像特斯拉一樣的窘境，缺乏資源與品牌認(rèn)知，為了吸引關(guān)注，贏得市場(chǎng)，特斯拉也玩過(guò)文字游戲，采用過(guò)激進(jìn)的科技配置。

而現(xiàn)在，這種玩法也從特斯拉傳到了國(guó)內(nèi)，成了新造車(chē)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)速度。