【進化的低價策略戰(zhàn)能幫助新能源車打好翻身仗嗎？】進入2018年，新能源汽車市場最顯著的變化大概就是，車企推出的微型車少了，轉而推出了續(xù)航里程更長、空間更大的純電動SUV車型，最關鍵的是這些車型均保持了10萬內起售的價格。從新能源汽車市場而言，這大概是各車企進行的一場進化的低價策略戰(zhàn)，通過爆款車型的打造，打響品牌影響力。

為什么車企會推出10萬元內的純電動SUV？以比亞迪為例，在2017年，比亞迪官方多次表示2018年將推出10萬元以下的小微型純電動車。但在2018年后，比亞迪修改了對外的口徑，只是表示，在產(chǎn)品的大戰(zhàn)略層面上不排除出現(xiàn)A00級產(chǎn)品的可能。這是為什么？答案很簡單，政策導向變了。

這就不得不提到業(yè)內人士對于新能源汽車發(fā)展的另一個隱憂：我們的產(chǎn)業(yè)政策設計是否過于粗放？從產(chǎn)品戰(zhàn)略到產(chǎn)品量產(chǎn)需要一個周期，但瞬息萬變的形勢使部分針對當前市場環(huán)境而制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略永遠停留在某個環(huán)節(jié)，這對企業(yè)而言，意味著資源投入的浪費。

有業(yè)內人士認為，2018年開年各大車企即推出了低價的新能源汽車產(chǎn)品，而這些價格一旦降下來將很難再提上去，在未來新能源汽車補貼將一再退坡乃至退出，這些車型可能只會有一年的銷售期，整個行業(yè)發(fā)展的苗頭不太對。實際上，關于低價競爭，各大車企也許只能說一句情非得已，正如目前流行的一句話：打敗你的不是對手。對于新能源汽車企業(yè)而言，看起來似乎是在相互競爭，但實際上卻是在與傳統(tǒng)汽車爭奪市場份額，在續(xù)航里程和產(chǎn)品的穩(wěn)定性都比不上傳統(tǒng)汽車的情況下，在價格上還保持高位，除限號限行的城市，消費者實在沒有選擇新能源汽車的理由。

如果有關注上市車企年報的人大概會發(fā)現(xiàn)，2017年，其業(yè)務涉及新能源汽車的車企的凈利同比大多減少，原因多為國家新能源汽車補貼政策的退坡及同類企業(yè)競爭致成本增加所致，預計新能源補貼退坡的負面影響在今年還將持續(xù)擴大。轉型和升級是企業(yè)在發(fā)展過程中必須考慮的事情，但在中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策的頂層設計中似乎希望通過政策去引導企業(yè)在短期內轉型升級，這是否會打亂企業(yè)既定的節(jié)奏？這很難說。

當然，我們也可以明顯的注意到，部分新能源主流車企在轉型升級的道路上走的相當穩(wěn)健，但這也與他們的節(jié)奏相適應，或者說部分企業(yè)有實力適應快速變化的市場，如果說目前尚未達到轉型升級狀態(tài)的企業(yè)趕鴨子上架去轉型升級，結果會如何？我們常常說，市場是殘酷的，不能適應市場就可能被市場淘汰，關鍵在于，目前我們是否處于一個健康、有序的市場環(huán)境中呢？

近段時間，電動汽車資源網(wǎng)汽車記者獲得了某款微型車的市場數(shù)據(jù)，2015年底上牌，質保5年，可大批量全國提檔，而價格不到兩萬元，這個價格與市場上大部分的低速電動車相當。實際上，這并非個例，在新能源汽車相關的信息渠道里，充斥著大量2015年～2017年期間上牌的新能源汽車，這些車也均是新車，可全國提檔，且價格低廉。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？這些車大多是為了能夠拿到當年的新能源汽車補貼而突擊上牌的車輛，實際上并沒有真正的銷售出去。至于這些沒能銷售出去的新能源汽車怎么上的牌，這又是另外一個話題了。

實際上，從消費者的反應來看，除了新能源汽車本身存在的一些問題外，目前制約著新能源汽車發(fā)展的主要原因之一是基礎充電設施太少，盡管許多地方給出利好政策來刺激消費市場，但充電不便打消很多消費者的熱情。但從充電設施投資領域來看，從前幾年的投資熱，到目前由于前期投資高、盈利模式不清晰、回報周期長等原因，資本對于該市場的熱情正在消退，但從政策層面來看，其支持力度遠不如新能源汽車。中國有句古話，兵馬未動糧草先行，中國新能源汽車的充電設施要如何建設呢？