羅格朗，一個(gè)在全球電工行業(yè)振聾發(fā)聵的品牌，正在向中國(guó)消費(fèi)者款款走來(lái)。 10月23日，大手筆收購(gòu)TCL國(guó)際電工后保持低調(diào)的羅格朗，在上海高調(diào)召開(kāi)主題為“開(kāi)關(guān)帝國(guó)，縱橫全球”新品上市發(fā)布會(huì)，全球同步推出“Major（美爵）”系列電工新品。全國(guó)一百余位頗具實(shí)力的經(jīng)銷商及眾多媒體到場(chǎng)祝賀，使這場(chǎng)電工行業(yè)的“奢華盛宴”顯得大氣而令人注目。 2005年底，巨資收購(gòu)“中國(guó)電工第一品牌”——TCL國(guó)際電工，羅格朗由此正式進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野。出手不凡的羅格朗引起了中國(guó)電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電器附件協(xié)會(huì)、中國(guó)情報(bào)信息交流網(wǎng)、全國(guó)各大設(shè)計(jì)院、行業(yè)客戶和經(jīng)銷商的關(guān)注，正當(dāng)人們紛紛猜測(cè)羅格朗下一步將有什么大動(dòng)作的時(shí)候，它卻出人意料地選擇了低調(diào)處理。 （圖:TCL-羅格朗高層答記者問(wèn)） 羅格朗——“全球電氣第一品牌”，成立于1860年，至今已有超過(guò)140年的歷史，占據(jù)全球開(kāi)關(guān)插座18%的市場(chǎng)份額。在歐洲與美洲，羅格朗代表了“專業(yè)、歷史悠久與技術(shù)領(lǐng)先”。羅格朗在全球60多個(gè)國(guó)家建立了分支機(jī)構(gòu)，在160多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)310億元人民幣，全球員工總數(shù)超過(guò)31000人。羅格朗屬于典型的創(chuàng)新型企業(yè)，擁有超過(guò)5000項(xiàng)專利技術(shù)和一支超過(guò)1800人的研發(fā)隊(duì)伍，其產(chǎn)品以“奢華”著稱。目前，羅格朗在中國(guó)擁有員工超過(guò)3000人。 羅格朗的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略堪稱經(jīng)典。多年來(lái)，它一直秉承“收購(gòu)發(fā)展，發(fā)展再收購(gòu)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大手筆收購(gòu)了眾多像TCL國(guó)際電工這樣的企業(yè)，至今已超過(guò)30個(gè)品牌。 自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，羅格朗一直在默默地尋找機(jī)會(huì)，對(duì)中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十年之久的調(diào)研與分析，2005年底，終于“十年不鳴，一鳴驚人”，一躍而成為中國(guó)電工市場(chǎng)名副其實(shí)的老大，中國(guó)電工市場(chǎng)為之側(cè)目。 （圖:TCL-羅格朗總經(jīng)理魯斌發(fā)表戰(zhàn)略演講） 今番召開(kāi)新品上市發(fā)布會(huì)，用TCL-羅格朗法籍總經(jīng)理Mr Lubin先生的話，叫“謀定而動(dòng)”。他說(shuō)：“作為全球電工第一品牌，羅格朗一舉一動(dòng)都必須對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，必須與其品牌形象相契合，在戰(zhàn)略不成熟之前，不會(huì)盲目行動(dòng)?！? Mr Lubin這樣描繪TCL-羅格朗“中國(guó)戰(zhàn)略”：第一步，通過(guò)收購(gòu)?fù)瓿芍袊?guó)市場(chǎng)布局；第二步，通過(guò)推出與全球同步的新產(chǎn)品實(shí)質(zhì)啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)；第三步，逐步引進(jìn)智能電工產(chǎn)品，徹底建立中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，并把中國(guó)培育成羅格朗全球技術(shù)及生產(chǎn)基地。 Mr Lubin說(shuō)，目前，羅格朗已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)了“布局中國(guó)”的第一步目標(biāo)?，F(xiàn)在，推出“Major（美爵）”系列新品，標(biāo)志著第二步戰(zhàn)略，即“以產(chǎn)品贏市場(chǎng)”的戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。 （圖:“美爵”開(kāi)關(guān)插座新品） 綜觀羅格朗“Major（美爵）”系列，可謂優(yōu)勢(shì)不勝枚舉：風(fēng)靡歐洲的立體拱弧造型，啞光材質(zhì)，可換面板，保護(hù)門(mén)裝置，卓越的穩(wěn)定性和可靠性，使產(chǎn)品簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。與會(huì)行業(yè)專家聲稱，TCL-羅格朗“美爵”系列的問(wèn)世，滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)開(kāi)關(guān)面板裝飾個(gè)性化、多元化的需求，從某種意義上來(lái)講，開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)關(guān)插座產(chǎn)品設(shè)計(jì)的DIY新理念。 為實(shí)現(xiàn)中國(guó)戰(zhàn)略，在推出新產(chǎn)品的同時(shí)，TCL-羅格朗對(duì)其營(yíng)銷組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在總部層面，新設(shè)置三個(gè)專業(yè)市場(chǎng)管理部門(mén)，分別為零售管理部、工程管理部、DIY（超市）管理部、各司其職，各盡其責(zé)。 據(jù)透露，除將繼續(xù)保持在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，TCL-羅格朗對(duì)工程項(xiàng)目市場(chǎng)與家裝超市的開(kāi)發(fā)力度正在逐步加強(qiáng)，當(dāng)前已與萬(wàn)科、富力等國(guó)內(nèi)地產(chǎn)巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在家裝超市市場(chǎng)，則與百安居、東方家園等展開(kāi)深度合作。攻城略地之勢(shì)已是箭在弦上。 Mr Lubin還透露，未來(lái)羅格朗將向中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)投放與國(guó)際同步的新品，從而進(jìn)一步深化其產(chǎn)品戰(zhàn)略。