印刷工業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力越來(lái)越大。2010年的時(shí)候，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占整個(gè)印刷市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半；預(yù)計(jì)到2010年的時(shí)候，印刷品的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)將在3%～4%之間。過(guò)去的幾年，世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段艱難的低靡期，現(xiàn)在開始逐漸復(fù)蘇，一些觀察家認(rèn)為這種周期性的經(jīng)濟(jì)蕭條每隔10年會(huì)發(fā)生一回，而2004年將成為經(jīng)濟(jì)回暖的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在美國(guó)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)GDP指數(shù)與印刷銷售之間的關(guān)系是非常密切的，而在歐洲，這一關(guān)系并不十分明朗，但已經(jīng)逐漸引起了行業(yè)的關(guān)注。其他媒體形式以及其他印刷方式正在對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)印刷領(lǐng)域造成越來(lái)越深遠(yuǎn)的影響。 　　整個(gè)印刷供應(yīng)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)浪費(fèi)的抵制，表明未來(lái)不太可能一下子恢復(fù)到前些年印刷品（紙品需求）較高的增長(zhǎng)速率，即使大眾的消費(fèi)需求增高了，對(duì)印刷品的需求也不會(huì)達(dá)到那樣的程度。印刷出版工業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力越來(lái)越大；廣泛的生產(chǎn)能力過(guò)剩造成工價(jià)不斷降低；互聯(lián)網(wǎng)使用于商務(wù)以及競(jìng)標(biāo)體制的不斷普及，進(jìn)一步惡化了價(jià)格的下跌；東歐國(guó)家技術(shù)實(shí)力有了一定的增長(zhǎng)；印度和增長(zhǎng)強(qiáng)勁的中國(guó)正逐漸成為印前和生產(chǎn)的加工服務(wù)的主要供應(yīng)商。這些因素造成的分結(jié)果是產(chǎn)量在不斷的增加，而利潤(rùn)卻在逐漸下降。因此對(duì)于供應(yīng)鏈上所涉及到的各個(gè)環(huán)節(jié)而言，減少成本是當(dāng)務(wù)之急，為此讓更多企業(yè)都將注意力放在了優(yōu)化工藝和提高設(shè)備自動(dòng)化程度方面。這個(gè)時(shí)候提出JDF連接正是時(shí)候，也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛歡迎。 　　盡管過(guò)去四年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，除了商業(yè)表格和文具印刷以外，印刷行業(yè)的各個(gè)市場(chǎng)分支都有了不同程度的增長(zhǎng)。在某些方面推動(dòng)印刷發(fā)展的因素有：電子媒體的出現(xiàn)使印刷品的需求有所下降；印刷生產(chǎn)向非生產(chǎn)環(huán)境的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了單張紙產(chǎn)量的增長(zhǎng)；印刷的數(shù)量與廣告消費(fèi)聯(lián)系非常緊密（廣告消費(fèi)對(duì)GDP的影響也比較大），目前在歐洲廣告消費(fèi)的年增長(zhǎng)率進(jìn)僅為3%，低于10年前5%的年增長(zhǎng)率。隨著數(shù)字媒體的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，印刷正慢慢丟失其在廣告消費(fèi)上的份額，但在未來(lái)幾年，仍將繼續(xù)維持現(xiàn)在這樣的增長(zhǎng)速度。 　　盡管在過(guò)去的四年，資本投資的力度不是很大，但印刷領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步一刻也沒有停止。CTP已被廣泛地接受和安裝，并與自動(dòng)化工作流程一起對(duì)印前乃至整個(gè)印刷工藝都帶來(lái)了巨大的影響。如今，有越來(lái)越多的高度自動(dòng)化的印刷機(jī)被安裝，逐漸縮短了印刷作業(yè)的長(zhǎng)度。數(shù)字印刷系統(tǒng)也有了很大的進(jìn)步，據(jù)最近由Pira公司所做的調(diào)查預(yù)計(jì)，到2010年的時(shí)候，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占整個(gè)市場(chǎng)的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半。 　　報(bào)業(yè)也許大家都感受到了報(bào)業(yè)市場(chǎng)在走下坡路，在世界的一些區(qū)域，如在美國(guó)，就是如此。但在歐洲的報(bào)社推出了一些新概念的印刷品（也開發(fā)了其他一些收入形式），因此基本的銷售還是可以維持的。在歐洲，對(duì)報(bào)紙的總需求量比前幾年略有增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年，都會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 　　雜志是印刷領(lǐng)域最成功的一個(gè)印刷產(chǎn)品，消費(fèi)品雜志的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直都比較旺盛。電子商務(wù)雜志成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的用戶，尤其對(duì)于那些廣告分類和讀者服務(wù)類雜志，預(yù)期將成為紙媒體需求的主體。但在大分的東歐國(guó)家，電子商務(wù)還很落后，增長(zhǎng)潛力比較巨大。廣告商務(wù)類雜志是與目標(biāo)客戶溝通聯(lián)系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續(xù)攀升，而且有望持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。雜志出版存在的一個(gè)主要問(wèn)題是在供應(yīng)鏈上造成的浪費(fèi)，這是一個(gè)環(huán)境問(wèn)題，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)也是一個(gè)成本問(wèn)題。推動(dòng)增長(zhǎng)的一個(gè)主要力量是定單的增長(zhǎng)，這與不同的國(guó)家情況有關(guān)。書刊這一分支的情況會(huì)比較復(fù)雜，因?yàn)闀霭娴哪康牟顒e很大，產(chǎn)品數(shù)量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書刊銷售的速度比較慢，因此現(xiàn)在有越來(lái)越多的出版社開始考慮利用數(shù)字印刷進(jìn)行生產(chǎn)。目前只有很少比例的書是用數(shù)字印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)的，大約只有2%，但隨著網(wǎng)絡(luò)出版的流行，將對(duì)書刊出版的供應(yīng)鏈造成一定的影響。考慮到未來(lái)的書刊出版，應(yīng)該想到讀者的時(shí)間與其他休閑方式之間的競(jìng)爭(zhēng)和矛盾。 　　促銷印刷品目前推動(dòng)促銷印刷品的主要?jiǎng)恿?lái)自直郵市場(chǎng)，消費(fèi)在逐漸增長(zhǎng)，以5%-10%的速度，在某些國(guó)家增長(zhǎng)的速度還要快一些。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的一分，在歐洲這一數(shù)值大約為4%，2001年的時(shí)候，增長(zhǎng)速度還僅有3%，這在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，還是相當(dāng)不錯(cuò)的。直郵始終都被看做是成功產(chǎn)品，如果是定制的內(nèi)容就更加如此。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾越來(lái)越樂于采用多種媒體的形式來(lái)獲得信息，因此目錄和網(wǎng)站都將得到行業(yè)的支持，每種面向不同的購(gòu)買群體促使整體的銷售額在增長(zhǎng)。同樣直郵產(chǎn)品的應(yīng)用，再加上電子郵件和定制的網(wǎng)頁(yè)共同使銷售業(yè)績(jī)達(dá)到了一個(gè)新的高度。因此，推廣促銷型印刷品在多種形式的推廣戰(zhàn)役中扮演了極為重要的角色。使推廣型印刷品下降的一個(gè)力量是互聯(lián)網(wǎng)，尤其是可以從網(wǎng)上直接下載PDF的手冊(cè)和一些宣傳品；下載后只要打印出來(lái)即可。