經(jīng)濟(jì)學(xué)中將產(chǎn)品附加值在各個環(huán)節(jié)上的體現(xiàn)比喻成一個微笑曲線，高高翹起的左邊是設(shè)計研發(fā)，右邊是品牌營銷，而中間較低的部分則是制造。當(dāng)科技創(chuàng)新拉高了一個嘴角，人們自然就會將目光投向另一邊。

　　“當(dāng)前紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，就是要翹起兩個嘴角，把產(chǎn)業(yè)的研發(fā)抓起來，把品牌營銷搞上去，這是我們的核心競爭力。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長楊東輝表示。

　　山東省濟(jì)南市81歲的孫福林老人說，“過去濟(jì)南人買布看牌子，‘名駒青’、‘雙魚藍(lán)’平面布都是名牌，現(xiàn)在人們買衣服看牌子，北京奧運會上外國人也穿咱生產(chǎn)的衣服，中國的衣服也有了世界名牌?！?/p>

　　從買布看牌子到買衣服看牌子，一方面折射出我國服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的巨大發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2001年至2008年，國內(nèi)衣著消費年均增長率達(dá)14.72%；另一方面也折射出普通消費者對“一尺布”要求的變化：從穿得暖穿得結(jié)實，到穿得健康穿得時尚，對服裝的款式和品牌提出了越來越高的要求。

　　羽絨服里的波司登、西裝里的雅戈爾、襯衫里的紅豆、男裝里的七匹狼、體育用品里的匹克、安踏和李寧，羊絨衫里的鄂爾多斯……國產(chǎn)品牌迅速地發(fā)展壯大起來，成為中國人衣柜里的“常備”，也是我國紡織業(yè)走向國際的知名品牌。

　　對于服裝紡織企業(yè)來說，品牌的價值正在直接有力地體現(xiàn)出來。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長張莉表示，目前市場資源和政策資源正進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，具有自主品牌的企業(yè)產(chǎn)銷良好。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授韓秀云在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，不少有自主品牌的服裝企業(yè)在國際金融危機(jī)發(fā)生后依然實現(xiàn)了30%的利潤增長。

　　如何讓消費者對一個品牌耳熟能詳？要“‘練內(nèi)功’，抓研發(fā)、設(shè)計和創(chuàng)意，在個性化上下功夫，滿足不同年齡、不同地區(qū)消費者的需求，構(gòu)筑品牌文化?！睏顤|輝如是說。

　　“練內(nèi)功”的同時，還要學(xué)會“借外力”，在營銷創(chuàng)新上下功夫。2008年北京奧運會，體育服裝品牌李寧通過贊助西班牙男籃隊、阿根廷男籃隊、美國乒乓球隊等國外運動團(tuán)隊，借助奧運這個世界性平臺提升了品牌的國際知名度。

　　自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為我國紡織行業(yè)提升國際競爭力、實現(xiàn)新一輪快速增長的有效途徑。正如張莉所言，“在競爭日益嚴(yán)峻的國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)格局中，加快培育形成一批具有國際競爭力的紡織服裝自主品牌，有利于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的‘話語權(quán)’，從而加速我國由‘紡織大國’向‘紡織強(qiáng)國’邁進(jìn)?！?/p>