“建材下鄉(xiāng)”可以說(shuō)是進(jìn)入2010年以來(lái)的絕對(duì)熱點(diǎn)事件，從國(guó)家相繼出臺(tái)的惠農(nóng)政策，到一些企業(yè)緊鑼密鼓的布局農(nóng)村市場(chǎng)，都使得“建材下鄉(xiāng)”呈現(xiàn)出待發(fā)之勢(shì)。農(nóng)村市場(chǎng)巨大的產(chǎn)品需求也讓“建材下鄉(xiāng)”之路變得極富商機(jī)，而低端產(chǎn)品壟斷農(nóng)村市場(chǎng)的局面也切實(shí)存在，也就使得高端品牌的下鄉(xiāng)之路不那么明朗，面對(duì)低端產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)的壟斷局面，如何制定合理的布局農(nóng)村市場(chǎng)，就成為眾高端品牌需要面對(duì)的重要工作。
農(nóng)村市場(chǎng)低端品牌成壟斷之勢(shì)
與“家電下鄉(xiāng)”都是知名品牌的情況不同，據(jù)建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產(chǎn)地的低端瓷磚產(chǎn)品“不知名品牌”壟斷了全國(guó)農(nóng)村九成建陶市場(chǎng)。與佛山、華東等中高檔陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，即使在2008年下半年整個(gè)制造業(yè)受到極大沖擊的情況下，低端陶瓷產(chǎn)品依舊在農(nóng)村暢銷，農(nóng)村建陶消費(fèi)潛力巨大，也是未來(lái)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓的趨勢(shì)。
近幾年，農(nóng)村市場(chǎng)的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。與此同時(shí)低端瓷磚產(chǎn)品的缺陷也越來(lái)越多的暴露出來(lái)，它們往往缺乏在設(shè)計(jì)、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的配套支撐，使得農(nóng)村瓷磚市場(chǎng)在銷售、售后等環(huán)節(jié)更加混亂。
高端品牌入駐農(nóng)村需多方面入手
農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于高端瓷磚品牌來(lái)講，可謂是一個(gè)新的市場(chǎng)藍(lán)海，由于農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高端品牌的認(rèn)知度不高、產(chǎn)品價(jià)格的偏高等等，致使低端產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)壟斷局面的出現(xiàn)，但是隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的越來(lái)越重視，也使得高端品牌呈現(xiàn)出摩拳擦掌之勢(shì)，越來(lái)越多的高端品牌也紛紛打出“下鄉(xiāng)”牌，那么高端品牌如何立足農(nóng)村市場(chǎng)，需要企業(yè)從多方面入手。
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