新型建材下鄉(xiāng)是擴(kuò)大市場的一個好方法
連日來，“建材下鄉(xiāng)”強(qiáng)音一時間在行業(yè)中響起。隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業(yè)營銷的重點(diǎn)方向。文件中指出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。
“建材下鄉(xiāng)”政策的提出，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機(jī)。而其中節(jié)能環(huán)保建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高，也響應(yīng)了“低碳”口號的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場還是一個大大的未知數(shù)。
產(chǎn)品價格左右節(jié)能建材下鄉(xiāng)之路
截止08年農(nóng)村人均住房面積32.42平米，農(nóng)村人口數(shù)為7.2億，測算得到農(nóng)村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。雖然農(nóng)村市場商機(jī)無限，但是對于節(jié)能產(chǎn)品來講，還處于起步階段。節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場中還不多見，大量的農(nóng)村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結(jié)構(gòu)安全性差、保溫性能差等問題。
制約農(nóng)村消費(fèi)者購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價格過高，大大的增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的購買支出。例如能夠減少熱傳遞、改善保溫性能，從而減少冷暖氣消耗的斷橋鋁門窗加中空玻璃，造價接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超過一般消費(fèi)者的承受能力，行業(yè)人士表示，除了節(jié)能產(chǎn)品本身的造價高，節(jié)能建材的施工工藝也比原來復(fù)雜，人工成本不可避免地要增加。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高昂的價位。雖然農(nóng)村消費(fèi)者的環(huán)保意識在逐漸的增強(qiáng)，但迫于價格帶來的壓力，農(nóng)村消費(fèi)者往往還是會選擇傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品，因此，建材下鄉(xiāng)還要繼續(xù)前進(jìn)。
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