2011年汽車(chē)行業(yè)整體趨于平緩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而制約汽車(chē)消費(fèi)的一大因素——油價(jià)卻只升不降。因此，市場(chǎng)對(duì)新能源汽車(chē)的需求與日俱增，各整車(chē)廠也在馬不停蹄開(kāi)發(fā)新能源汽車(chē)以便搶占市場(chǎng)份額。面對(duì)這種形勢(shì)，國(guó)外零部件企業(yè)也在加大新能源零部件的研發(fā)投入，以配合整車(chē)配套。相比之下，國(guó)內(nèi)自主品牌零部件企業(yè)卻表現(xiàn)的不盡如人意。
 
      在對(duì)剛剛出爐的首批進(jìn)入2011中國(guó)汽車(chē)行業(yè)“臻選”活動(dòng)復(fù)評(píng)階段的企業(yè)的采訪調(diào)研中，90%以上的外資企業(yè)都在逐年加大新能源研發(fā)力度，少數(shù)非核心零部件的生產(chǎn)企業(yè)，也在朝低碳、環(huán)保的方向發(fā)展，逐步向新能源方面轉(zhuǎn)型。而自主品牌零部件企業(yè)雖然也看到新能源的發(fā)展?jié)摿?，但由于自身所掌握的技術(shù)還有些差距，在發(fā)展中遭遇層層阻礙。另一方面，在整車(chē)配套領(lǐng)域，自主品牌零部件企業(yè)還沒(méi)有真正適應(yīng)整車(chē)技術(shù)、結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)這方面了解的比較少，因此制約了自主品牌的發(fā)展。

      為了縮短國(guó)內(nèi)外零部件企業(yè)的差距，進(jìn)一步扶持自主品牌零部件的發(fā)展，上半年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄(修訂征求意見(jiàn)稿)》，其中對(duì)于新能源汽車(chē)關(guān)鍵零部件的股比做了明確規(guī)定：外商投資股比不超過(guò)50%。這一政策的出臺(tái)，對(duì)于外資零部件企業(yè)在華發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。但是，這一舉措是否會(huì)對(duì)本土零部件企業(yè)在新能源方面的開(kāi)發(fā)起到推動(dòng)作用呢？記者對(duì)進(jìn)入“臻選”復(fù)評(píng)的本土零部件企業(yè)做了一個(gè)調(diào)研，結(jié)果本土企業(yè)普遍認(rèn)為，政策有一定引導(dǎo)作用，在外資零部件企業(yè)爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)的情況下，一定程度的減小了對(duì)自主品牌的抑制作用。但在另一方面，有些企業(yè)表示，在中國(guó)零部件技術(shù)短板仍存在的前提下，該政策會(huì)不會(huì)導(dǎo)致外資企業(yè)在新能源汽車(chē)方面的研發(fā)移至其他地區(qū)，進(jìn)而導(dǎo)致自主品牌的技術(shù)乏力？

      就目前來(lái)看，這是一場(chǎng)要市場(chǎng)還是要技術(shù)的博弈，效果不會(huì)再短期內(nèi)顯現(xiàn)。但是，我們可以看出，國(guó)家在“十二五”期間對(duì)中國(guó)零部件市場(chǎng)的重視程度。這對(duì)自主零部件品牌來(lái)講，是一個(gè)前所未有的機(jī)遇，在技術(shù)層面的沉淀之后，必定會(huì)帶來(lái)本土零部件行業(yè)的飛躍。因此，在外資占大部分市場(chǎng)份額的情況下，我們?nèi)钥善诖灾髌放圃谛履茉搭I(lǐng)域的發(fā)力。

沖印行業(yè)的發(fā)展面臨著雙重考驗(yàn)，一是內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的陣痛不斷，另一是外部的市場(chǎng)反應(yīng)敏感和國(guó)外同行業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)介入。由于品牌發(fā)展概念不夠清晰，導(dǎo)致面臨國(guó)外企業(yè)進(jìn)駐時(shí)反擊不力，目前沖印行業(yè)是在夾縫中求生存發(fā)展。

      沖印行業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的外部行業(yè)環(huán)境，首先是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念的陳舊落后導(dǎo)致行業(yè)的發(fā)展一廂情愿，在數(shù)碼技術(shù)高度發(fā)展的新時(shí)期不能夠針對(duì)顧客需要及時(shí)的更新經(jīng)營(yíng)理念，推出個(gè)性化印刷產(chǎn)品。其次是行業(yè)發(fā)展受西方模式嚴(yán)重制約，行業(yè)發(fā)展方向緊跟西方潮流，亦步亦趨，不能完全體現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者本土化需求。最后，西方快印品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，以其強(qiáng)大的資金管理優(yōu)勢(shì)和人性化經(jīng)營(yíng)理念對(duì)民族沖印產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極大威脅。

      消費(fèi)者永遠(yuǎn)是商業(yè)經(jīng)營(yíng)最基礎(chǔ)的生存條件，快印店與消費(fèi)者溝通不足直接導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的不正常，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，價(jià)格制約消費(fèi)的情況已經(jīng)被極大地弱化，同時(shí)消費(fèi)者開(kāi)始嘗試有條件的選擇個(gè)性化、生活化的印刷產(chǎn)品。然而，大多數(shù)的快印店依然停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)的舊模式里。

      數(shù)碼沖印時(shí)代的來(lái)臨，從設(shè)備到經(jīng)營(yíng)理念，國(guó)內(nèi)快印行業(yè)都是在被西方牽著走。尤其是在對(duì)于個(gè)性化DIY生活印品的理解上，大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者尚不能真正意識(shí)到個(gè)性化發(fā)展的真正意義，而是單純的邯鄲學(xué)步，缺乏主動(dòng)的創(chuàng)新激情。

      而更為關(guān)鍵的是，中國(guó)個(gè)性化印品市場(chǎng)無(wú)限廣闊，DIY新生活理念的覺(jué)醒是趨勢(shì)，不久的將來(lái)中國(guó)將因此產(chǎn)生數(shù)以百億計(jì)甚至千億計(jì)的市場(chǎng)。而這個(gè)市場(chǎng)中國(guó)人自己不做也會(huì)有大量的外國(guó)品牌進(jìn)駐。DIY個(gè)性化印品的國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較早，相對(duì)經(jīng)營(yíng)管理理念較成熟，這些品牌的進(jìn)駐將是對(duì)民族沖印行業(yè)的巨大威脅。

      本土沖印行業(yè)的發(fā)展必須依靠品牌經(jīng)營(yíng)，以品牌理念的高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，認(rèn)清行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足市場(chǎng)做好行業(yè)前瞻性分析，走中國(guó)人自己的個(gè)性化DIY印品發(fā)展之路。當(dāng)前的外部環(huán)境是嚴(yán)峻的壓力，同時(shí)也是巨大的發(fā)展動(dòng)力，只要及時(shí)更新觀念，前途一定寬廣。