在經(jīng)歷了2007年以來的產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)之后，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的后遺癥在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的大背景下更加凸顯，這有可能醞釀行業(yè)的再次大規(guī)模洗牌。在不久前剛剛落幕的第五屆中國(guó)太陽(yáng)能CEO高峰論壇上，這成為與會(huì)的很多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)價(jià)力

2012年，對(duì)于太陽(yáng)能熱利用行業(yè)而言，真可謂是多事之秋。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行引發(fā)內(nèi)銷遇冷，大批企業(yè)面臨生存困境。另一方面，美歐經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵致使外貿(mào)保護(hù)主義有所抬頭，外需市場(chǎng)疲弱。值此內(nèi)外交困之際，太陽(yáng)能企業(yè)欲振乏力。囿于資本與技術(shù)的桎梏，各企業(yè)只能轉(zhuǎn)而操起價(jià)格戰(zhàn)這柄劍，與眾同行赤身肉搏。

此種飲鴆止渴之舉無疑將整個(gè)行業(yè)引入歧途，并催生了諸多行業(yè)亂象：如低價(jià)導(dǎo)致的偷工減料進(jìn)而引發(fā)的支架坍塌等安全事故便頻頻見諸報(bào)端。還有一些雖尚未釀成事故，但經(jīng)某些業(yè)內(nèi)人士之口曝出，亦是十分駭人。如電熱管安裝缺乏3C認(rèn)證，極易引發(fā)漏電等。

在此次CEO高峰論壇上，全國(guó)太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)賈鐵鷹在談到此類問題時(shí)亦感到很遺憾，他認(rèn)為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)目前集中度較低——不少缺乏資質(zhì)的企業(yè)混跡其間，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泛濫，這些都在客觀上阻礙了行業(yè)技術(shù)的提升，滋生了行業(yè)整體的惰性。他認(rèn)為當(dāng)前太陽(yáng)能熱利用企業(yè)的發(fā)展瓶頸仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型去突破，盡快做大做強(qiáng)企業(yè)方能擺脫目前低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地，并以白電行業(yè)為例證做了一番說明。作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)能早已被歐美等國(guó)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，據(jù)報(bào)道，在日本和德國(guó)，硅基太陽(yáng)能工業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都受制于國(guó)外相關(guān)技術(shù)的壟斷，因而，產(chǎn)品附加值不高，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以光伏行業(yè)為例，由于核心技術(shù)和市場(chǎng)都在國(guó)外，當(dāng)面對(duì)歐美的貿(mào)易雙反時(shí)，國(guó)內(nèi)光伏企業(yè)往往招架無力。以筆者管見，太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)目前尚處于培育期，多數(shù)市場(chǎng)主體難以辨清行業(yè)發(fā)展前景，因而出現(xiàn)了類似低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等短視行為。對(duì)此，行業(yè)主流企業(yè)應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)，以積極的姿態(tài)投身行業(yè)技術(shù)革新，同時(shí)吸納、集聚眾多中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、共謀行業(yè)大勢(shì)。正如太陽(yáng)雨太陽(yáng)能執(zhí)行總裁陳榮華所言：“一個(gè)品牌行業(yè)需要更多的優(yōu)秀公司去共同發(fā)展、共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展”。

呼喚品質(zhì)與技術(shù)

近日，財(cái)政部、住建部聯(lián)合發(fā)文稱，將進(jìn)一步完善可再生能源建筑應(yīng)用政策，調(diào)整資金分配管理方式，以此推進(jìn)太陽(yáng)能等新能源產(chǎn)品進(jìn)入公共設(shè)施及家庭，進(jìn)一步放大可再生能源建筑應(yīng)用政策效應(yīng)。

由此，太陽(yáng)能概念股暴漲。這對(duì)正處于產(chǎn)業(yè)寒冬的眾多太陽(yáng)能熱利用企業(yè)來說，無疑是一則佳音。

今年以來，由于前期家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于農(nóng)村居民消費(fèi)需求的預(yù)支，各太陽(yáng)能企業(yè)的終端零售市場(chǎng)均現(xiàn)疲弱態(tài)勢(shì)。照理說，此時(shí)的廠家應(yīng)當(dāng)是焦頭爛額，畢竟零售市場(chǎng)一直是太陽(yáng)能廠家的渠道重鎮(zhèn)。但有些出人意料的是，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不少?gòu)S家在描述今年的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)語態(tài)從容。原來，不少企業(yè)早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程市場(chǎng)，且已取得一定的突破進(jìn)展，工程市場(chǎng)的異軍突起有力地支撐了企業(yè)的整體業(yè)績(jī)。

在當(dāng)天下午的論壇上，一向以技術(shù)人自居的北京創(chuàng)意博太陽(yáng)能有限公司董事長(zhǎng)鄒懷松便饒有興致地談起了太陽(yáng)能工程控制系統(tǒng)。在其看來，有中國(guó)特色的太陽(yáng)能工程實(shí)踐及太陽(yáng)能控制系統(tǒng)應(yīng)用對(duì)世界太陽(yáng)能熱利用的發(fā)展和普及具有重要的啟示和推動(dòng)意義。雖然工程市場(chǎng)被外界一致看好，又得政策扶持，且行業(yè)的一些領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)早已搶先布局，如四季沐歌規(guī)劃的城市熱水銀行、皇明太陽(yáng)能的蔚來城項(xiàng)目等。但客觀審視市場(chǎng)環(huán)境，問題依然多多，我們?nèi)孕杈璁a(chǎn)業(yè)的盲目躍進(jìn)。概而言之，無非仍是技術(shù)和資金的不達(dá)標(biāo)。

眾所周知，太陽(yáng)能行業(yè)是一個(gè)缺乏商業(yè)邏輯的草根行業(yè)。大批企業(yè)缺乏規(guī)劃、生命周期較短，往往是打一槍換一個(gè)地方，所謂的技術(shù)研發(fā)多為掩人耳目之舉，因而在應(yīng)對(duì)工程市場(chǎng)這種技術(shù)含量相對(duì)較高的項(xiàng)目時(shí)往往有心無力。即使是目前公認(rèn)的技術(shù)含量較高的平板太陽(yáng)能，其亦未經(jīng)受長(zhǎng)期的生產(chǎn)線考核，尚處于摸索階段，更遑論一般的真空管太陽(yáng)能。

此外，資金也是眾太陽(yáng)能企業(yè)在開拓工程市場(chǎng)中所不可回避的一個(gè)問題。據(jù)了解，城市太陽(yáng)能熱利用項(xiàng)目動(dòng)輒涉及上千萬元資金，其中很大一部分還需要企業(yè)先期墊付，即使是在完工以后還可能發(fā)生工程款項(xiàng)的拖欠問題。這無疑對(duì)企業(yè)的現(xiàn)金流提出了極為嚴(yán)苛的要求，博弈的性質(zhì)也更強(qiáng)烈——一著不慎滿盤皆輸。誠(chéng)如某企業(yè)界人士所言，現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)很成熟，品牌和質(zhì)量成了考量的指標(biāo)，因此要想占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，并不是非常簡(jiǎn)單的問題。

行業(yè)觀察人士指出，在經(jīng)歷了2007年以來的產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)之后，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的后遺癥在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的大背景下更加凸顯，這有可能醞釀行業(yè)的再次大規(guī)模洗牌。