近期，隨著智能手機在美國應(yīng)用的增多，越來越多的智能手機裝入QR（快速反應(yīng)，全稱QuickResponse）二維碼識讀軟件，QR二維碼開始在美國流行，甚至有人稱2011年是QR二維碼之年。事實上，1994年發(fā)明于日本的QR二維碼早已成為當(dāng)?shù)氐囊环N主流技術(shù)，廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)的存貨管理中，可在世界范圍內(nèi)，它的發(fā)展卻一直不溫不火。
　　
　　QR二維碼結(jié)合了印刷和移動手機智能技術(shù)，逐漸發(fā)展成一股由印刷品連接到手機網(wǎng)絡(luò)的物網(wǎng)融合潮流，把印刷轉(zhuǎn)變成一種促進物質(zhì)世界與數(shù)字世界互動的通訊渠道。據(jù)預(yù)測，該技術(shù)還將對數(shù)字印刷營銷材料產(chǎn)生重大影響。對那些致力于跨媒體發(fā)展的印刷企業(yè)而言，現(xiàn)在切入市場正當(dāng)其時，而如若等所有條件都成熟后再進入市場，將會錯失良機。
　　
　　信息存儲量更多
　　
　　QR二維碼可謂是印刷和移動智能手機技術(shù)的完美結(jié)合。它可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過拍攝識別二維碼即可解讀其中的信息，完成很多原本在手機上比較復(fù)雜的功能。
　　
　　QR二維碼可以存儲網(wǎng)頁信息，能通過智能手機上的攝像頭將用戶快速鏈接到指定網(wǎng)站，而這些智能手機的用戶也能通過拍照的方式將現(xiàn)實生活中的圖像傳送到網(wǎng)絡(luò)上。盡管這些方形條碼看起來不夠美觀，但能讓用戶以最快的速度訪問互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　QR二維碼之所以備受歡迎，還因為它能比傳統(tǒng)條形碼儲存更多的信息。據(jù)黑莓公司介紹，一個普通的QR二維碼至少能存儲將近7000個數(shù)字字符或4000個字母字符，并且每個QR二維碼的內(nèi)容都可以不同，可包含一個網(wǎng)址、一首歌、一部電影、一篇文章等任何數(shù)字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊等紙載體上。
　　
　　引發(fā)技術(shù)型企業(yè)關(guān)注
　　
　　目前，這種互動式二維碼已經(jīng)引起了很多技術(shù)型企業(yè)的注意，最典型的例子來自艾力克布拉德利雪茄公司。該公司將QR二維碼嵌入了產(chǎn)品廣告、貨架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡，就可以通過掃描它的代碼來了解相關(guān)產(chǎn)品的詳細信息。
　　
　　同時，很多跨渠道營銷和文件組版軟件供應(yīng)商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼?？藙诟５录夹g(shù)公司就為其賬單直郵快遞軟件開發(fā)了一個QR快遞模塊，它能將QR二維碼應(yīng)用到賬單和其他事務(wù)性文件上。
　　
　　在線印刷解決方案公司主要為客戶提供QR二維碼的支持服務(wù)。該公司的OPS軟件能讓終端用戶定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上。此外，網(wǎng)絡(luò)社交印刷服務(wù)商春日紙業(yè)公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wù)，讓用戶可以定制印刷包含QR二維碼的請柬、賀卡等。這些QR二維碼都可以鏈接到一個含有照片、錄像和活動信息的自定義網(wǎng)站。
　　
　　印企可獲QR二維碼機遇
　　
　　對于印刷業(yè)而言，QR二維碼帶來的機遇在于他們可使用數(shù)字印刷技術(shù)制造QR二維碼并把它印刷在各種介質(zhì)上，其實質(zhì)是可變數(shù)據(jù)印刷的延伸。
　　
　　當(dāng)然，印刷QR二維碼是該技術(shù)比較簡單的部分，解碼和內(nèi)容的應(yīng)用是決定其發(fā)展的主要因素。目前很多手機并沒有預(yù)裝解碼軟件，用戶還需單獨下載識讀軟件。同時，通過手機拍下QR二維碼后如何讓它轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁內(nèi)容也比較復(fù)雜。
　　
　　業(yè)界一直在努力增強印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產(chǎn)品。聯(lián)手移動網(wǎng)絡(luò)，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發(fā)展的潛在有力工具。雖然QR二維碼的發(fā)展還存在不足之處，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場，有能力的印刷企業(yè)將會錯失良機。具體而言，那些沒有準備好為客戶提供在線印刷采購、可變數(shù)據(jù)印刷、目錄管理與追蹤的印刷企業(yè)并不具備把QR二維碼納入服務(wù)體系的條件；而那些已經(jīng)把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領(lǐng)域的印刷企業(yè)則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務(wù)公司合作進入QR二維碼市場。
　　
　　《美國印刷人》曾撰文分析道，印刷企業(yè)最好從最簡單的數(shù)據(jù)印刷，如編入最簡短的網(wǎng)址做起，數(shù)據(jù)越多，條形碼的面積越大；同時所印刷的條形碼面積也不能過小，0.75英寸是現(xiàn)今手機攝像頭所能采集信息的最小面積。
　　
　　應(yīng)用案例
　　
　　平面媒體應(yīng)用
　　
　　很多平面媒體廣告商發(fā)現(xiàn)把QR二維碼印刷到廣告上是連接印刷媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、彌補印刷媒體不足之處的有效手段。不像其他的印刷廣告，這些印有QR二維碼的廣告可讓讀者瀏覽更多的公司或者產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)信息。同時，在雜志或者報紙的文章內(nèi)印刷QR二維碼，也具有延伸閱讀的功能。如，2010年10月19日，首份QR二維碼版本的《超時紐約》雜志（TimeOutNewYork）問世。手機用戶使用拍照功能掃描雜志上的QR二維碼，該碼通過手機轉(zhuǎn)換成一個網(wǎng)址鏈接，這樣手機用戶就可以直接通過手機觀看與該文章或廣告相關(guān)的更多網(wǎng)絡(luò)和視頻等各類信息。
　　
　　外包裝和品牌標(biāo)簽應(yīng)用
　　
　　在商品的外包裝和品牌標(biāo)簽上并不總有充足的地方可供印刷各類信息，尤其是很多廠商都想在外包裝和品牌標(biāo)簽上節(jié)省成本，此時QR二維碼就能派上用場。把包含很多信息的QR二維碼印刷在商品外包裝和品牌標(biāo)簽上，用戶就可以通過手機鏈接到更多的廠商信息和重要的產(chǎn)品內(nèi)容。
　　
　　商業(yè)名片應(yīng)用
　　
　　名片是商業(yè)活動中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二維碼可以達到各種創(chuàng)新效果，拓展用戶的數(shù)字空間。具體做法就是把人員的基本信息按規(guī)定的格式輸入后生成QR二維碼，只需要手機掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯(lián)系人信息。雖然這種方式不會給公司網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)頁帶來巨大的瀏覽量，但是它有利于加強人與物質(zhì)世界的聯(lián)系。甚至有人認為，印有QR二維碼的名片將是名片的未來形態(tài)，個人的所有信息都可以包含在二維碼中。