近年來(lái)，隨著全球城市化進(jìn)程的加快和節(jié)能減排概念的深入人心，LED照明行業(yè)爆發(fā)出了巨大的發(fā)展空間。在LED照明市場(chǎng)“加速度”的發(fā)展背景下，民用領(lǐng)域正逐漸成為各大LED巨頭們的“逐鹿之地”。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)LED照明市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到人民幣324億元，年成長(zhǎng)幅度達(dá)36%，特別是民用照明市場(chǎng)已經(jīng)一躍來(lái)到僅次于商用照明的應(yīng)用市場(chǎng)，2013年的成長(zhǎng)幅度將預(yù)期上升96%。而受到政策支持、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等因素的持續(xù)推動(dòng)，業(yè)界人士指出，2013年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)?？删S持30%成長(zhǎng)幅度，LED民用照明市場(chǎng)將加速打開(kāi)。而全球LED民用市場(chǎng)一旦打開(kāi)，規(guī)模將是商用照明的數(shù)倍，從而也吸引了眾多LED巨頭開(kāi)始進(jìn)行“搶灘爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

低價(jià)切入國(guó)際LED巨頭揮師民用市場(chǎng)

相比于商業(yè)照明來(lái)說(shuō)，民用照明市場(chǎng)起步較晚。但隨著LED照明產(chǎn)品技術(shù)的不斷革新，價(jià)格的不斷下降和終端渠道的不斷完善，LED民用照明市場(chǎng)有望在2013年迎來(lái)爆發(fā)期。

然而在“蛋糕”不斷擴(kuò)大的同時(shí)，LED企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。據(jù)LED研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，今年上半年以來(lái)，全球各地區(qū)LED民用產(chǎn)品價(jià)格大部分呈現(xiàn)穩(wěn)定或下跌趨勢(shì)。在中國(guó)地區(qū)，上舜及比亞迪等本土品牌相繼調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，鴻利光電旗下照明品牌萊帝亞也于6月開(kāi)設(shè)在線旗艦店并以低價(jià)促銷(xiāo)LED球泡燈。

同樣覬覦龐大的民用照明市場(chǎng)商機(jī)的不乏眾多LED國(guó)際巨頭。在臺(tái)灣地區(qū)，繼東芝以低價(jià)LED產(chǎn)品搶占家居市場(chǎng)后，飛利浦也于7月宣布推出新一代球泡燈系列，據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明(光效單位)下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價(jià)格卻大幅下降。其中，入門(mén)款7瓦LED燈泡較去年的入門(mén)款相比，降價(jià)20%。部分產(chǎn)品降價(jià)幅度甚至高達(dá)33.39%。

美國(guó)LED“大佬”科銳同樣不甘示弱，于今年2月推出了售價(jià)低于10美元的LED燈泡，此舉在民用照明領(lǐng)域“一石激起千層浪”，被業(yè)界一致認(rèn)為是其搶占LED民用市場(chǎng)的序幕，并能在一定程度上拉動(dòng)全球LED照明的加速普及。

國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)也開(kāi)始搶先布局，在民用大潮來(lái)臨之前搶占先機(jī)。以戶外照明工程案例著稱的東莞勤上光電，在2013年啟動(dòng)了其向LED民用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新策略，在2013年6月的光亞展上，勤上光電產(chǎn)品技術(shù)體系總經(jīng)理姜振誠(chéng)先生表示，LED是一種顛覆性的光源，未來(lái)的應(yīng)用市場(chǎng)將聚焦在民用市場(chǎng)領(lǐng)域。勤上光電未雨綢繆，將率先在民用市場(chǎng)打好產(chǎn)品基礎(chǔ)，為迎接民用市場(chǎng)的大爆發(fā)而做好準(zhǔn)備。此外，部分傳統(tǒng)照明或者其他照明領(lǐng)域的企業(yè)也開(kāi)始紛紛從渠道、技術(shù)、價(jià)格等多方面發(fā)力，全面搶攻LED民用照明市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，LED在近一兩年將大規(guī)模進(jìn)入民用市場(chǎng)，目前LED產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)日趨逼近傳統(tǒng)節(jié)能燈產(chǎn)品的價(jià)格，但是LED更節(jié)能，使用壽命也更長(zhǎng)，隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和規(guī)模的日益擴(kuò)大，LED照明產(chǎn)品取代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品進(jìn)軍民用市場(chǎng)指日可待。

格局調(diào)整加速LED民用市場(chǎng)滲透

LED照明在道路照明和商業(yè)照明領(lǐng)域的應(yīng)用，早已非常廣泛和成熟。但更為誘人的民用市場(chǎng)，今年才真正邁出啟動(dòng)的步伐。全球各國(guó)不斷出臺(tái)的利好政策為L(zhǎng)ED照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)吹響了“號(hào)角”，面對(duì)前景誘人的巨大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外LED巨頭企業(yè)紛紛加大對(duì)民用照明市場(chǎng)的布局力度。

目前，阻礙LED照明產(chǎn)品進(jìn)入民用市場(chǎng)的因素主要有兩大方面：一方面由于社會(huì)對(duì)LED技術(shù)及產(chǎn)品的認(rèn)知度仍然處于初級(jí)階段，有關(guān)專(zhuān)家調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)普通消費(fèi)者中能夠認(rèn)知清楚LED燈泡比例僅25%，LED照明要普及，提升消費(fèi)者認(rèn)知度仍是關(guān)鍵。另一方面由于LED照明產(chǎn)品相比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品價(jià)格較高，家庭用戶絕大部分看到的是短期的成本利益，而不會(huì)將長(zhǎng)期的節(jié)能效益放在考慮的首位，因此，LED滲透率一直難以盡如人意。要提升LED照明產(chǎn)品的滲透率就必須從這兩方面開(kāi)始著手，在普及LED知識(shí)的同時(shí)，以技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)力的方式來(lái)逐步降低LED照明產(chǎn)品的價(jià)格，進(jìn)而推動(dòng)全球范圍內(nèi)的普及應(yīng)用。

事實(shí)上，從2012年開(kāi)始，歐盟已經(jīng)啟動(dòng)全面禁售白熾燈的政策，中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等照明應(yīng)用大國(guó)也都先后發(fā)布了逐步淘汰白熾燈的計(jì)劃，一系列利好政策的落實(shí)，無(wú)疑為L(zhǎng)ED照明產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了快速發(fā)展的契機(jī)。而LED照明產(chǎn)品價(jià)格的下降將促進(jìn)LED照明在全球范圍內(nèi)的加速應(yīng)用，提升整個(gè)LED市場(chǎng)的規(guī)模。隨著全球照明產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整，LED照明產(chǎn)品在民用市場(chǎng)的滲透速度也將逐步加快。特別是在相關(guān)國(guó)際LED巨頭的不斷“引領(lǐng)下”，全球照明產(chǎn)業(yè)必將駛?cè)隠ED照明的“高速時(shí)代”。

LED專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，全球照明市場(chǎng)需求的逐步升溫與消費(fèi)者認(rèn)知度提升促使國(guó)際一線品牌紛紛在價(jià)格以及產(chǎn)品的布局上加快腳步，縮小與各地區(qū)本土品牌間的價(jià)差。而這些龍頭品牌的低價(jià)策略又反之將對(duì)LED照明的市場(chǎng)滲透率產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，使得全球民用LED照明市場(chǎng)在各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)調(diào)整中得到更大范圍的應(yīng)用。

渠道制勝引爆LED民用照明市場(chǎng)“春天”

2013年，隨著LED技術(shù)的不斷進(jìn)步和價(jià)格的持續(xù)下降，LED照明正在從真正意義上取代傳統(tǒng)照明，真正步入照明應(yīng)用市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年整體LED照明滲透率將達(dá)到25.7%，較2012年成長(zhǎng)8.1%。

受惠于各LED企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用照明市場(chǎng)，LED照明產(chǎn)品終端銷(xiāo)售價(jià)格迅速下降，消費(fèi)者接受度提升，家居照明市場(chǎng)也隨之逐步打開(kāi)。傳統(tǒng)照明與LED廠商搶奪LED照明市場(chǎng)之爭(zhēng)也日趨白熱化，許多照明廠商，尤其一線國(guó)際廠商，正在加緊市場(chǎng)及渠道的建設(shè)，同時(shí)提高產(chǎn)品比重、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格來(lái)推動(dòng)和迎接民用照明市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，未來(lái)LED照明廠商能否成功占領(lǐng)市場(chǎng)取決于渠道的布局能力。

渠道建設(shè)刻不容緩。在如今“渠道為王”的時(shí)代，“得渠道者得天下”，LED照明產(chǎn)品要進(jìn)入終端市場(chǎng)，飛入“尋常百姓家”，就不得不依賴于渠道的布局和建設(shè)。LED行業(yè)龍頭老大國(guó)星光電，在完成產(chǎn)業(yè)鏈整合之后，迅速邁開(kāi)了其向民用市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。早在2012年，國(guó)星光電在LED通用照明領(lǐng)域進(jìn)行渠道布局的首個(gè)運(yùn)營(yíng)中心--江蘇運(yùn)營(yíng)中心正式成立。標(biāo)志著國(guó)星光電開(kāi)始正式發(fā)力在通用照明領(lǐng)域的渠道建設(shè)，擴(kuò)大其在終端客戶領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度。臺(tái)灣LED知名企業(yè)億光在2013年第二季度開(kāi)始，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)眾多省份召開(kāi)了隆重?zé)崃业氖袌?chǎng)啟動(dòng)大會(huì)，以完整的產(chǎn)品鏈條、優(yōu)惠的價(jià)格政策給LED照明市場(chǎng)投下了一連串的重磅炸彈。

相對(duì)于商用照明，LED民用照明市場(chǎng)的銷(xiāo)售更依賴于渠道，渠道商對(duì)產(chǎn)品的接受程度和推廣力度是銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的前提，但現(xiàn)有的傳統(tǒng)照明市場(chǎng)體系與LED節(jié)能燈照明產(chǎn)品流通的需求相去甚遠(yuǎn)，新的市場(chǎng)體系尚未形成。部分LED企業(yè)已經(jīng)在開(kāi)始探索以電商為代表的新興渠道，并在這一“藍(lán)海”領(lǐng)域頗有斬獲。當(dāng)前，全球LED照明市場(chǎng)正以速度沖擊規(guī)模的路徑改寫(xiě)行業(yè)格局。LED照明應(yīng)用的爆發(fā)，使得照明行業(yè)正迎來(lái)了一場(chǎng)前所未有的革命。未來(lái)，LED行業(yè)將進(jìn)入全新的發(fā)展階段，同時(shí)，隨著產(chǎn)品價(jià)格不斷下降和市場(chǎng)認(rèn)知度的不斷提高，LED照明產(chǎn)品在民用領(lǐng)域條件也將逐漸成熟，LED照明將成為民用照明市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。