跨國(guó)汽車(chē)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入到深耕細(xì)作階段,在外資利益最大化的同時(shí),合資車(chē)企如何趁勢(shì)獲得自身需要的技術(shù)、補(bǔ)齊研發(fā)短板,是中方股東亟待思索的問(wèn)題。
作為國(guó)內(nèi)合資企業(yè)的領(lǐng)頭羊,外資公司大眾汽車(chē)不斷深耕中國(guó)市場(chǎng),一汽-大眾在與外方的角力之下似乎尋找到了一種相生的平衡。
在成立20周年之時(shí),一汽-大眾高調(diào)宣布,明年將具備車(chē)身自主研發(fā)能力,2015年將具備自主研發(fā)整車(chē)能力。作為中國(guó)最早一批合資車(chē)企,目前國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的汽車(chē)合資企業(yè)一汽-大眾站在了謀求轉(zhuǎn)型的歷史節(jié)點(diǎn)上。
從量變到質(zhì)變
目前,業(yè)界對(duì)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“市場(chǎng)換技術(shù)”的各種爭(zhēng)議正在不斷發(fā)酵,普遍觀點(diǎn)認(rèn)為,外資企業(yè)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但中方企業(yè)并沒(méi)有換來(lái)核心技術(shù)。
以大眾汽車(chē)為例,進(jìn)入中國(guó)20年來(lái)一直牢牢掌握核心技術(shù),而合資公司一度被認(rèn)為成了“代工廠”,南北大眾的自主研發(fā)實(shí)力一直頗為神秘。
上海大眾在推出新帕薩特之際,也小露了自主研發(fā)的身手,一汽-大眾顯然很想擺脫“代工廠”的陰影。上周,一汽-大眾借首次對(duì)記者開(kāi)放研發(fā)中心之際,正式對(duì)外宣布,一汽-大眾將于明年實(shí)現(xiàn)車(chē)身自主研發(fā)的目標(biāo),而整車(chē)開(kāi)發(fā)將于2015年實(shí)現(xiàn)。
一汽-大眾技術(shù)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)王冬晨告訴本報(bào)記者,從概念設(shè)計(jì)、虛擬造型到實(shí)際車(chē)型的開(kāi)發(fā)、總成驗(yàn)證到整車(chē)驗(yàn)證,一汽-大眾已經(jīng)確立了適合企業(yè)自身發(fā)展的產(chǎn)品研發(fā)體系。
不僅如此,未來(lái)五年,一汽-大眾每年的研發(fā)投入將超過(guò)15億元,碰撞中心正在建設(shè)之中,汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)正在選址。
這意味著,在補(bǔ)齊自主研發(fā)短板方面,一汽-大眾終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。其自主開(kāi)發(fā)過(guò)程與其他合資企業(yè)基本相同,即第一步進(jìn)行產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化和修飾,以及局部開(kāi)發(fā)和優(yōu)化;接下來(lái)是針對(duì)外觀,內(nèi)外飾進(jìn)行改型;第三個(gè)階段才是車(chē)身以及整車(chē)開(kāi)發(fā)和匹配。
一汽-大眾的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是通過(guò)2008年上市的新寶來(lái),完成了從造型到整車(chē)得到德國(guó)大眾標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可這樣一個(gè)完整的過(guò)程?!坝捎趶恼?chē)造型到動(dòng)力匹配都是一汽-大眾完全主導(dǎo)開(kāi)發(fā),因此新寶來(lái)新車(chē)零部件國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到了合資公司有史以來(lái)最高的98%?!蓖醵勘硎尽?/p>
本土化風(fēng)暴
當(dāng)被問(wèn)及如何看待中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“市場(chǎng)換技術(shù)”的爭(zhēng)議時(shí),一汽-大眾汽車(chē)公司總經(jīng)理安鐵成在接受本報(bào)采訪時(shí)用一個(gè)形象比喻,“就像吃包子,吃到第十個(gè)的時(shí)候飽了,有人說(shuō)前九個(gè)不應(yīng)該吃,應(yīng)該只吃最后一個(gè)。”
他認(rèn)為,汽車(chē)合資合作不僅僅引進(jìn)的是技術(shù),更重要的是提供一個(gè)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的過(guò)程,這為今后自主發(fā)展提供了一個(gè)很好的基石。
但留給中方車(chē)企“學(xué)習(xí)成長(zhǎng)”的時(shí)間不多了,為了深挖中國(guó)市場(chǎng),本田、標(biāo)致雪鐵龍、福特、通用、大眾等跨國(guó)車(chē)企改變了以往相對(duì)保守的策略,開(kāi)始啟動(dòng)真正的本土化戰(zhàn)略,更貼近消費(fèi)者需求、價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)自主品牌車(chē)型帶來(lái)新一輪沖擊。
上周六,大眾汽車(chē)與一汽集團(tuán)共同投資的大眾一汽發(fā)動(dòng)機(jī)(大連)有限公司正式投產(chǎn)了發(fā)動(dòng)機(jī)再制造項(xiàng)目。今后,一汽-大眾邁騰、速騰、高爾夫GTI,奧迪Q5、奧迪A4L和上海大眾途觀、昊銳、明銳等車(chē)型都可以通過(guò)售后置換零部件的形式,用上價(jià)格更便宜的再制造零部件。
至此,除了絕大多數(shù)外資汽車(chē)廠家都已經(jīng)布局完畢的上游零部件行業(yè)、銷售渠道之外,關(guān)鍵零部件再制造領(lǐng)域正在成為跨國(guó)車(chē)企關(guān)注的焦點(diǎn)。
汽車(chē)營(yíng)銷專家張志勇認(rèn)為,對(duì)于中方來(lái)說(shuō),建立合資公司的目的一個(gè)方面是引進(jìn)外方的產(chǎn)品技術(shù)和平臺(tái),另一方面是期望通過(guò)合資公司,學(xué)習(xí)外方先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),提高中方企業(yè)自己的產(chǎn)品力與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,“這兩個(gè)目的,外方最清楚不過(guò),而外方對(duì)于中方技術(shù)提高有著絕對(duì)的制衡?!?/p>
而中方車(chē)企如果不能在跨國(guó)車(chē)企下一場(chǎng)本土化風(fēng)暴來(lái)襲之前找到立足于市場(chǎng)的生存模式,恐怕丟失的將是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的未來(lái)。