從掌握的行業(yè)數據分析，2008年1-7月份主要家電產品銷售呈現放緩趨勢。一季度，雖然2月份受到南方雪災影響，但經銷商對全年市場保持樂觀預期，空調、冰箱、洗衣機等白色家電產品出口和內銷依然保持較快水平;二季度以來，受到涼夏因素影響，空調、冰箱月度銷售增速出現明顯下滑，而歐美經濟衰退、國內房地產市場“滯脹”，經濟增速放緩預期等因素，造成家電消費產品需求出現下降。 　　進入7月份以后，主要家電產品銷售增速繼續(xù)放緩，空調銷量甚至出現同比19%的回落。從1-5月份全行業(yè)經營情況來看，制冷電器、通風電器、電力器具等部分子行業(yè)已經出現盈利增速低于銷售增速的現象。由于經濟減速、需求放緩等外部因素并沒有明顯改善，我們預計下半年家電企業(yè)面臨的銷售與盈利雙重放緩的壓力還將加大。 　　5月份以來空調行業(yè)增速顯著放緩。中華商務網的數據顯示，7月份空調行業(yè)生產量為325.3萬臺，較4月份1009萬臺的單月產量回落高達67.7%。銷售方面，7月份內銷市場銷量為263萬臺，較4月份416.5萬臺的高點回落58%，7月份出口217萬臺，較4月份583.3萬臺的單月出口下降168.8%。從目前的行業(yè)統(tǒng)計數據來看，2008年4月份可能是07冷凍年度以來空調行業(yè)的景氣高點，5月份以后隨著內銷市場快速回落和出口需求的放緩，國內空調行業(yè)正步入景氣下降通道。 　　內銷疲弱是行業(yè)景氣下降的主因。1-7月份空調內銷2152萬臺，同比下降1.2%，這與07年同期內銷市場高達72%的增速形成鮮明對比;出口市場方面，前7個月累計出口空調2750萬臺，同比增長4.5%，出口增速較07年同期16.2%的水平下降明顯。4月份以來，受南方地區(qū)持續(xù)降雨、全國天氣較往年偏低等因素影響，每年傳統(tǒng)的空調銷售旺季并沒有在5、6月份出現;同時，上半年國內房地產市場出現“有價無市”的局面，房地產銷售面積出現同比下滑，空調新增需求明顯放緩;此外，CPI高企使得居民實際可支配收入下降，終端消費需求受到一定影響。出口市場方面，美國次貸危機愈演愈烈，導致空調對美出口出現顯著下滑;此外原材料價格上漲、人民幣升值等因素使得目前以OEM為主的空調出口模式面臨日益嚴峻的壓力。 　　行業(yè)集中度仍在不斷提升。雖然行業(yè)整體需求放緩，但龍頭企業(yè)市場份額卻在進一步擴大，行業(yè)集中度仍在提升。國家信息中心監(jiān)測數據顯示，2008空調冷凍年度前10大品牌的份額由2007年度的82.8%提升到83.4%，其中前三名格力、美的和海爾的占比由47.5%上升到54.2%，中小空調廠商面臨的生存環(huán)境愈發(fā)嚴峻。 　　渠道變革成為近期空調廠商競爭焦點。年初以來，美的電器對空調銷售體系做了重大調整，公司的空調產品轉由獨立的銷售公司負責銷售，在變革銷售模式的同時，美的電器還大幅壓縮銷售代理層級，擴大美的電器專賣店網絡布局。上述舉措收到了明顯成效，上半年美的電器空調業(yè)務收入增長34.66%，增速居國內空調企業(yè)前列。在行業(yè)需求放緩的背景下，其他空調廠商也加大了渠道整合力度，青島海爾正在加強以“日日順”公司為核心的三四級銷售體系，未來計劃將“日日順”公司逐步打造成銷售產品多元化、股權結構社會化的專業(yè)銷售公司。此外，奧克斯、長虹等二線品牌在09冷年到來之時，通過加大了對區(qū)域經銷商的支持力度，發(fā)展自身品牌的優(yōu)勢區(qū)域銷售市場。